Com o Dia das Mães se aproximando, a Natura preparou uma homenagem diferente para todas as mães brasileiras, contando, de um jeito inusitado, suas histórias. Com assinatura da agência Africa, a campanha estreia nesta segunda-feira, 16, no intervalo da novela das 21h na TV Globo, “Do Outro Lado do Paraíso” e parte da premissa de que toda mãe passa um período em sua vida contando histórias de heróis e heroínas da ficção para os filhos. A marca, portanto, decidiu inverter esses papéis, acreditando que esse seria o momento de os filhos contarem histórias para suas mães.
No filme, a homenagem é feita por meio de relatos reais, que revelam um pouco sobre a trajetória da maternidade e traduzem o conceito “humanamente divinas”, abordado pela campanha. Tratam-se de histórias de mulheres que erram e acertam, que têm medo e coragem e são, essencialmente, humanas pelos mesmos motivos que são divinas.
O objetivo é resgatar e homenagear a real beleza da maternidade. No filme, filhos surpreendem as mães com um livro personalizado pelo ilustrador Willian Santiago e escrito pela autora Camilla Lordelo. Seu conteúdo? A história real dessas mães.
“O momento de leitura marca um instante de troca entre mãe e filho que contribui para criar laços afetivos para uma vida inteira. Esperamos que essa campanha inspire não apenas as mães a lerem para as crianças, mas que os filhos compartilhem histórias que celebrem a trajetória de suas mães na hora de presenteá-las nesta data”, afirma Denise Coutinho, diretora de perfumaria e datas comemorativas da Natura.
“Mães sempre contaram histórias para os filhos, histórias de heróis, histórias de fantasia. E, no Dia das Mães, poder registrar em livro histórias de entrega, de superação, histórias de amor dessas próprias mães brasileiras e, com isso, levar emoção para as pessoas é muito gratificante”, afirma Pedro Bullos, Diretor de Criação da Africa.
A campanha terá veiculação nacional na TV e digital. Além disso, será divulgada na América Latina com ações em mídia digital.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Histórias – Mães 2018
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Datas
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Renata El Dib / Pedro Bullos
Diretor de Arte: Michel Morem / Marina Cota / Breno Chiavelli
Redator: Felipe Lermen / Layana Leonardo
Atendimento: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo/ Maria Eduarda Navarro / Juliana Ailt
Mídia: Luiz Fernando Vieira /Rodrigo Medeiros /Ricardo Medeiros/ Juliana Mol / Rebeca Segnini / Isadora Araújo/ Vinícius Nascimento
Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Silvia Paes /Fabiana Andreoli
Projetos: Mário Mendes
Pulse: Carol Santos/ Guilherme Crinha /Victória Rodes
Produção gráfica: Carla Lustosa / Fernanda Badan / Carmen Castillo
Produtora: Academia de Filmes
Diretor: Andre Ferezini
Diretor Executivo: Paulo Schimidt
Atendimento: Dimitria Cardoso / Jana Kam
Produtor Executivo: Duda Marujo
Coordenação de Produção: Renato Salmasso
Assistente de Direção: Nills Bonetti
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Diretor de Arte: Fernando Cacerez
Produção: Renato Salmasso
Figurinista: Eleonora Botelho
Finalizadora: Eve Weigel
Montador: Rogerio Alves / Diogo Meyer / Fernando Avila
Pós-Produtora: Academia de Filmes
Color Grading: Psycho n’Look
Produtora/som: S DE SAMBA
Atendimento/som: Meg Ribeiro
Maestro/Produção: Rodrigo Monteiro / Raphael Mancini / Pedro Caldas / Tiago Gamke / Rafael Silvestrini.
Direção musical: Simoninha / Jair Oliveira
Locução: Paula Cohen
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Denise Coutinho / Ana Mazilli / Leticia Aiello / Renato Winnig