Natura Tododia acaba de lançar sua campanha para chamar atenção sobre um hábito ainda comum na sociedade: rotular pessoas. Na maioria das vezes, as mulheres são o principal alvo desse comportamento. A nova comunicação trouxe personalidades como Cleo Pires, Iza e Kyra Gracie para falar sobre o tema.
“Natura Tododia acredita que todo corpo é único. Por isso, temos abordado essa discussão sobre a aceitação de si mesmo pela autoestima. Queremos romper com rótulos e deixar a vida mais leve”, afirma Claudia Pinheiro, diretora de marketing de Cuidados Pessoais da Natura.
Sob o mote #SouMaisQueUmRótulo a campanha, criada pela agência Africa, chama a atenção para mulheres que são rotuladas a todo instante e de diferentes maneiras, algumas pela idade, personalidade, aparência ou atitude. A produção do primeiro filme é da YOURMAMA, com direção da dupla FIGAS.
“De tão automático o comportamento, não percebemos o quanto rotular nos faz mal e nos limita”, comenta Sophie Schonburg, diretora executiva de criação da Africa. “Com essa campanha, queremos falar sobre o assunto, estimular a reflexão e mostrar que podemos desafiar os rótulos que nos dão”, complementa.
O movimento #SouMaisQueUmRótulo faz parte da nova etapa de divulgação da marca, seguindo o conceito “Você não é uma só. Nem a sua pele”. A iniciativa ajuda a explicar sobre a nova fórmula de todos os hidratantes da linha, que possui uma combinação única de prebióticos, manteiga de cacau e óleo de linhaça.
A comunicação contou também com a participação de consultoria especialista em linguagem e comunicação voltada para a transformação positiva feminina. Em parceria com a Natura e Africa, a organização ajudou na curadoria de mulheres históricas representadas em foto-retratos pelas porta-vozes da campanha, todas clicadas por Luisa Dörr. As fotos já podem ser vistas no Instagram de influenciadoras como Iza, Kyra Gracie, Alexandra Gurgel e Rafa Brites.
Veja:
Ficha Técnica:
Título: #SouMaisQueUmRotulo
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Tododia Poema
CCO: Sergio Gordilho
Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Carolina Velloso / Edson Rosa
Criação: Raynier Santos / Juliana Martins / Maria Clara Cardão / Nayara Lima / Ana Carolina Reis
Assistente de Arte: Breno Chiavelli / Ricardo Montes
Assistente Redação: Ayslan Monteiro
Atendimento: Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro, /Vitória Medauar / Bárbara Gamberini
Mídia: Francisco Custódio / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Maria Fernanda Núncio / Henrique Koller / Gabriel Codina
Planejamento: Gisele Sakamoto / Priscila Meldonian / Rhiana Monteiro
Pulse: Ana Carolina Santos / José Ferreira / Caroline Ferraz / Nathaly Rebechi
Insights – Pesquisa e Inovação Criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles / João Pacca / Lídia Thays
Produção agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Karen Nakamura / Eduardo Machado
Produtora: YOURMAMA
Diretor: FIGAS
Produção Executiva: Mayra Faour Auad, André Pinho e Fernando Carvalho
Coordenação: João da Terra / Beatriz Morgado
Atendimento: Patrícia Caldas / Manoella Coelho da Fonseca / Roberta Noc
Assistente de Direção: Olivia Rodrigues Alves
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretor de Arte: Marilia Franco
Diretor de Produção: Latino Melo
Figurinista: Nina Guimaraes
Produtor de Elenco: Silvia Ariza
Maquiadora: Fernando Andrade
Pesquisa: Yuri Gurilinha
Coordenação de Pós-Produção: Vivi Torre
Atendimento de Pós-Produção: Malaika Cipriano
Montador: André Esposito e Filipe Rodriguez
Produtora de Pós-Produção: The End Post
Finalização: Cris Arbex
Color Grading: Cassi Umetsu
Produtora de Som: Antfood
Atendimento: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Fabiana Andreoli / Lara Mereu/ Renato Winning