Reforçando mais uma vez seu compromisso com a sustentabilidade e inovação, a Natura traz para os frescores de Natura Ekos o primeiro refil de perfumaria com frasco produzido em PET 100% reciclado. A Taterka é a agência responsável pela campanha de lançamento da novidade, que traz o conceito “O cuidado da Natura vai do começo até depois do fim” e traduz os benefícios ambientais do produto, que vão desde sua produção com ativos da biodiversidade brasileira cultivados de maneira sustentável por comunidades parceiras da Natura, até a hora do descarte, passando pelo momento de consumo, que agora inclui a opção refil.
A comunicação leva a assinatura “É bom para o planeta, é bom para você” e conta com peças publicitárias impressas, de página dupla e simples, e filme nas versões 30”, 15”, além de vinhetas de 7” e 5”. O filme, que será veiculado em TV aberta e fechada, mostra todo o ciclo sustentável de produção, venda e consumo do produto. São cenas do cotidiano de uma das comunidades do Pará que cultiva açaí, imagens dos laboratórios de perfumaria da empresa, com a participação de Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura, e filmagens de uma consumidora comprando Natura Ekos Frescor de sua Consultora e utilizando o produto.
Segundo Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka, tanto o filme quanto os anúncios visam ressaltar a sustentabilidade presente em todas as etapas de produção da linha Natura Ekos Frescor e seus refis. “Ressaltamos, em todas as peças de comunicação, a relação da consumidora com sua Consultora, com o uso da fragrância e com o momento de preencher o frasco com o refil, que denota uma sensação de bem-estar desde o momento da compra até o momento de reposição do produto”, afirma Simon.
“Queríamos destacar a relação intrínseca entre o bem-estar provocado pelo uso da fragrância e a satisfação da consumidora em utilizar um produto que também é bom para o meio ambiente. É importante relembrar ao público que a sustentabilidade não está presente apenas no uso do PET 100% reciclado, mas sim em toda cadeia do produto”, completa Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.
Para visualizar o filme acesse: youtu.be/a_Ee8t7X_z4?list=UUC53GIsghzehlh8juttlQJQ.
Ficha Técnica Filmes:
Título: Ekos Refil
Duração: 1×30”/1×15”/1×7”/1×5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Ekos
Agência: Taterka Comunicações S.A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato
Diretor de Arte: Marcel Manzano
Redator: Daniel Mattos
Atendimento: Eduardo Simon, Carlo Sabino, Gisele Pansera, Camila Prado, Raphaela Guillen
Aprovado por: José Vicente Marino, Vera Sousa, Daniel Campos e Claudia Pinheiro.
Planejamento: Marcelo Suarez, Fernanda Miné e Elaine Suzuki
RTV: Marina Fridman, Natalie Barragan e Ana Carolina Gazal.
Produtora Filme: Conspiração Filmes
Direção: Breno Silveira
Direção de Fotografia: Léo Ferreira
Direção de arte: Claudio Amaral Peixoto
Produção Executiva: Cristina Lopes
Montagem: Wilson Fernandes
Pós-produção/ finalização: Equipe TVC
Produtora Produto: TVC – Televisão e Cinema
Direção: JR Junior
Direção de Fotografia: JR Junior
Produção Executiva: MadioChiarella Filho
Montagem: Wilson Fernandes
Pós-produção/ finalização: Equipe TVC
Produtora de som: Banda Sonora
Produtor de som: Eduardo Santos
Atendimento: Rosária Santana
Locutor: Ruriá
Data de produção: Agosto/2014
Mídia Impressa:
Título da Campanha: Ekos Refil
Cliente: Natura Cosméticos S/A.
Produto: Ekos
Agência: Taterka Comunicações S/A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato
Direção de Arte: Marcel Manzano
Redação: Daniel Mattos
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Produção: Silvia Ferreira, Rogério Gonçalves, Greta Verga, Sonia Santos
Atendimento: Eduardo Simon, Carlo Sabino, Gisele Pansera, Camila Prado e Raphaela Guillen.
Aprovação pelo cliente: José Vicente Marino, Vera Sousa, Daniel Campos e Claudia Pinheiro.