“E se os sons do mar virassem fragrâncias?”. Este é o conceito da nova campanha de Natura Kaiak, marca líder em perfumaria nos lares brasileiros¹, que estreia hoje, 23 de setembro, para apresentar o lançamento de Kaiak Sonar. A campanha destaca o lançamento da música “Espelho d’água”, produzida pelo BaianaSystem, composta por Russo Passapusso e com a participação da cantora Josyara.
Natura convidou os artistas a criarem e produzirem a música utilizando notas que vibram na mesma frequência que as notas olfativas das fragrâncias de Kaiak Sonar. A campanha inclui um filme para TV aberta e fechada, peças em mídia exterior, robusta estratégia digital e com criadores de conteúdo nativos do TikTok.
Para desenvolver as fragrâncias de Kaiak Sonar, a Natura contou com uma tecnologia criada em sua totalidade por cientistas e pesquisadores da marca, a Tecnologia VibraScent², como foi batizada, que possibilitou traduzir sons e cores do mar em moléculas olfativas. A Tecnologia VibraScent é a primeira tecnologia com patente requerida da perfumaria Natura.
A inspiração para as novas fragrâncias no DNA olfativo do frescor da marca surge da conexão de Natura Kaiak com o universo aquático, incluindo o compromisso com a despoluição plástica dos oceanos, e a crença de que as águas têm o poder de promover bem-estar. A Natura contratou técnicos para captarem sons e imagens do oceano a bordo do veleiro da família Schurmann na expedição da Voz dos Oceanos, na época patrocinada pela Natura. O pareamento destas frequências sonoras e visuais, através da inédita Tecnologia VibraScent, permitiu que 100% dos ingredientes utilizados nas fragrâncias vibrassem na mesma frequência que sons e cores de elementos da natureza aquática, como ondas, vento nas velas, crustáceos no fundo do mar, pássaros, baleias, focas, sinos e muito mais. O resultado são fragrâncias sinestésicas, com cheiros que vibram na mesma frequência que sons e cores do mar.
O conteúdo captado durante a expedição foi compartilhado com o músico e cantor Russo Passapusso, e foi com as notas musicais que vibram na mesma frequência dos ingredientes de Kaiak Sonar que ele compôs “Espelho d’água”. Mais do que uma música inspirada em uma fragrância, uma música que a traduz em música.
“Kaiak Sonar é uma fragrância que traduz sons e cores em moléculas olfativas, por meio da vibração. Essa tradução foi possível pela união da Tecnologia VibraScent² e nossa perfumista exclusiva, Verônica Kato, que resultou em duas novas fragrâncias e uma música capazes de transportar as pessoas a uma viagem sensorial do universo aquático”, comenta Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura.
“Trouxemos para a nossa campanha o Russo Passapusso, alguém que compreende a beleza por trás dessa inovação e conseguiu compor uma música que se comunica com as notas das fragrâncias e o ambiente aquático de Natura Kaiak”, complementa Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura no Brasil. “Para complementar a estratégia de lançamento, teremos um trabalho digital com criadores de conteúdo e ativações que convidam as pessoas a não só sentirem as fragrâncias, mas que amplificam a mensagem dessa inovação”, finaliza.
A parceria com Russo Passapusso traduz a inovação deste lançamento por uma lente mais fresca e pop, potencializando a marca no cenário cultural e reforçando sua brasilidade, identidade e força, posicionando Kaiak Sonar como um produto único no mercado. A união marcada pela campanha, ainda conecta a Natura com o público de uma maneira autêntica, relevante e inovadora, sendo a primeira música baseada em notas olfativas de fragrâncias.
“Essa é uma música cheia de imagens e lembranças, do meu encontro com Josyara à troca com os pesquisadores das fragrâncias, o que deu base para a equipe do BaianaSystem. Assim nasceu a música ‘Espelho d’água’, dos reflexos e deflexões do nosso amor a todas as manifestações que o mar nos traz e nos faz sentir”, completa Russo Passapusso, músico, compositor e vocalista do BaianaSystem.
Embalado pela música “Espelho d’água”, o filme da campanha, com 30” produzido por Stink e Mr. Pink, mostra Russo Passapusso, que também atuou na cocriação do conteúdo, e a cantora Josyara interpretando a canção em um palco espelhado no formato da logomarca da Natura, em cima das ondas do mar. Nas cenas há fusões entre os artistas com a água para destacar a sintonia entre os elementos. Assista o filme completo aqui.
A campanha ainda contempla um conteúdo nativo do TikTok, que revela detalhes da concepção da fragrância, o uso da tecnologia e a produção da música. Por meio do formato “Você Decide”, o público pode escolher dentro de uma mesma postagem qual narrativa quer conferir.
FICHA TÉCNICA
Data de produção: agosto 2024
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Natura – Kaiak Sonar
Título: Kaiak Sonar
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Denise Gallo
Direção de Criação: Melissa Pottker e Cris Albano
ACD: Isabella Paulleli
Criação: Danielle Bontempo, Leonardo Rocha, Mauro Perez e Jonathan Felipe
Conteúdo: Thaís Lapastini e Ana Kabbach
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jéssica Lima, Gabriela Oyas, Nairobi Ayobami, Gabriela Mendonça e Jaqueline Martins
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Claudia Pinheiro, Carolina Secchin, Samantha Salles, Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Nathalia Martinez, Lana Ohtani e Matheus Monteiro
Projetos: Marione Oliveira e Beatriz Pelogia
Estratégia: Carol Mello, Thayssa Szymanskyj, Livia Gatti, Rachel Lage, Victória Bicudo, Jacqueline Menassa e Barbara Pinheiro
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Alexandre Ruiz, Gabriel Cardomingo, Juliana Alcântara, Matheus Andriolli, Camilla Turine e Aline Homero
Data & Insights (B.I.): Lucas Prando, Paulo LLaque e Mateus Reis
PR & Reputation: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Influência & Social: Karen Bartels, Daniela Cualhete, Fernanda Lima, Natalia Lessa, Angel Novaes, Ana Kabbach e Thais Lapastini
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Garcia, Pedro Andrade, Regina Shnaider, Ana Ananias e Renata Silva
Produtora: Stink Films
Direção: BRENDO
Diretor de Fotografia: Adriano Gonfiantini
1° Assistente de Direção: Daniel Reigada
2° Assistente de Direção: Subúrbia
Direção de Produção: Marcos Teshima
Ass. Produtor: Gabriela Iglesias, Ingrid Vaqueiro e Larissa Weichsler
Figurino: Sam Tavares
Make & Hair: Pamela Franco
Managing Director: Alonso Sperb
Produção Executiva: Julia Menescal, Nathan Marino e Marcela Amstalden
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales
Head de Produção: Paula Macedo e Rafael Rocha
Assistentes de Coordenação: Amanda Grell e Melina Matuoca
Assistente Geral: Francisca Medeiros
Diretor Financeiro: Alessandra Stefanoni
Analista Financeiro: Flávia Galhardo
Montador: Jon Kadocsa
2° Montador (Agência): Vini
Assistente de montagem: Camila Ribeiro
Imagens I.A.: Adriano Gonfiantini
Pós-Produtora: Warriors VFX
Correção de Cor: Marla Colour Grading
Finalizadores: Cris Caffaro | Driano Torres
Coordenador de Pós Produção: Bruno Melo
Executiva de Pós Produção: Lívia Piassa
Assistente de Pós Produção: Max Delfino
Composição do céu: Ailton Piui
Pack Shot: Wilson Fernandes e Celso Jr.
Finalizador Stink: Rafael Supliano
Produtora Áudio: Mr. Pink Music
Produção: Henrique Racz
Produção executiva: Chica Mauger e Renata Costa
Coordenação: Ligia Menegon e Malu Leite
Finalização e mix: Edilson Martins e Beto Freitas
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabella Versannio
Música
Espelho D’Água (Russo Passapusso / SekoBass)
Voz: Russo Passapusso
Voz e Violão: Josyara
Arranjos de Sopro, Cello e Piano: Maestro Ubirantan Marques
Guitarra Baiana: Roberto Barreto
Guitarra: Junix
Sopros: Nilton Azevedo
Violoncello: Janice Brandão
Coro: Angela Lopo, Gab Ferruz e Tamara Pessoa
Percussão: Icaro Sá
Capa e artes: Ricardo Magrão
Lyric Video: Felipe Macedo
Equipe Máquina de Louco
Direção Musical: Russo Passapusso
Produção Musical: SekoBass
Mix e Master: Buguinha Dub
Direção de Arte: Filipe Cartaxo
A&R: Lohana Schalken
Produção Artística: Carina Palmeira
Administrativo: Claudia Lima
Financeiro: Adriana Lima
Label: Armando Alexandre
Assistant Equipe Russo Passapusso
Gerenciamento artístico: Lohana Schalken
Produção: Gabriel Guimarães
Digital: Amanda Figueiredo/BRIO
Assessoria de Imprensa: Marina Santa Clara
Equipe Josyara
Produção executiva/Manager: Silvana Ramalhete
Produção: Alexandra Thomaz
Gravadora: Deck
Assessoria de imprensa: Piky Candeias Comunicação