Com o conceito “Chame o afeto sem limites. Chame Natura. Chame que vem”, Natura lança campanha para o Dia das Mães em canais das TVs aberta e fechada. Assinada pela Taterka, a comunicação faz homenagem à coragem, bondade e sabedoria das mães de diferentes idades e formações familiares.
“A campanha ‘Chame Natura. Chame que Vem.’ tem provocações positivas em sua mensagem e convida as pessoas a chamarem coisas boas às suas vidas. Para o dia das mães, exaltamos o amor de mãe e a capacidade que estas têm de amar. As mães sempre foram e sempre serão um público especial para Natura”, diz Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.
A agência criou um filme na versão 30” que mostra cenas entre mães e filhos, ambos de diferentes idades, reforçando o cuidado da mãe, que é para sempre. Com a mensagem de afetividade, o filme também apresenta várias opções de produtos da marca para os filhos presentearem suas mães.
“A mensagem principal da música cantada por Gal Costa é concretizar o chamado à Natura, ressaltando o afeto e o cuidado que existe tanto na relação entre mãe e filho quanto entre a marca e o consumidor”, afirma Eduardo Simon, sócio e COO da Taterka. A trilha sonora ficou a cargo da S de Samba.
Além de mídia eletrônica na voz de Gal Costa, a campanha será anunciada em revistas e rádios. “A campanha apresenta a voz inconfundível e marcante de Gal Costa, trazendo ainda mais força e emoção à mensagem de afeto e cuidado da Natura”, completa Andrea. O projeto para o Dia das Mães é sequência da campanha “Chame Natura”.
Ficha Técnica:
Título: Chame Dia das Mães
Duração: 1×30”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Institucional
Agência: Taterka Comunicações S.A.
Direção de Criação: João Livi eMarcelo Lucato
Diretor de Arte: Marcel Manzano
Redator: Paulo Leite
COO: Eduardo Simon
Atendimento: Camila de Almeida Prado e Raphaela Guillen
Aprovado por: Roberto Lima, José Vicente Marino, Denise Figueiredo, Vera Sousa, Denise Coutinho, Luciana Branco e Karina Guimarães.
Planejamento: Marcelo Suárez, Bruna Rodriguez, Elaine Suzuki, Caroline Schulz e Thalita Vitali.
Mídia: Patricia Alves, Clovis de Oliveira, Bruno Almeida, Bruno Felix, Daniela Oashi Mattos, Vanessa Almeida, Gabriela Pereira.
RTV: Marina Fridman, Natalie Tacchi, Ana Carolina Gazal, Ana Paula Ananias e Lia Satiro
Produtora Conceito: O2 Filmes
Direção: Cassiano Prado
Direção de Fotografia: Carlos Ritter
Direção de arte: Mariana Urizza
Produção Executiva: O2 Filmes
Atendimento: Rejane Bicca/Luiza Teani
Produtora Produto: TVC – Televisão e Cinema
Direção: Rafael Costa
Direção de Fotografia: Rafael Costa
Produção Executiva: Madio Chiarella Filho
Atendimento: Giulia Ruberti e Madio Chiarella Filho
Montagem: Wilson Fernandes
Pós-produção: Equipe TVC
Finalizador: Ricardo Nimtz
Produção de Trilha: S de Samba
Criação de Trilha: Dionísio Dazul, Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro e Rafael Silvestrini
Produtor de som: Rodrigo Rospantini Monteiro, Pedro Caldas, Dionisio Dazul e Rafael Silvestrini
Diretor Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Compositor: Jair Oliveira
Atendimento: Meg Ribeiro e Guga Ferrari
Intérprete: Gal Costa
Data de produção: Março/2015