A Natura estreou segunda-feira ,14, a campanha da perfumaria feminina que evoca o protagonismo e a força da mulher brasileira, protagonizado pela cantora Elza Soares. Intitulado “Forte até o Fim”, o movimento dá continuidade à comunicação de sucesso que posiciona a Natura como “A Casa de Perfumaria do Brasil”.
Criada pela DPZ&T, a campanha destaca as fragrâncias sofisticadas, marcantes e intensas da perfumaria da Natura. O conceito partiu da percepção de que força, coragem e poder são qualidades pouco associadas ao feminino, apesar de estarmos rodeados por tantas histórias de mulheres guerreiras. Tantas Elzas, Tarcilas, Leilas, Ritas, Marias…
Por isso, a escolha de Elza Soares é simbólica. Ao som de “Mulher do Fim do Mundo”, a cantora dá voz a todas as outras guerreiras que continuam surgindo em todas as classes sociais e lugares do Brasil, dispostas a ir até o fim. Marcante e provocativa, a campanha traz o conceito “Descubra as notas mais fortes, poderosas e ousadas da Casa de Perfumaria do Brasil”.
Em mídia impressa, a divulgação será protagonizada por uma única modelo, representando o poder da mulher brasileira. As formas orgânicas das pedras preciosas do Brasil iluminam a mulher que equilibra personalidade, luxo e arte. O posicionamento da Natura como Casa de Perfumaria do Brasil tem trazido resultados importantes para a marca. A empresa registrou crescimento de 14,6% nas vendas no primeiro semestre, em perfumaria, contra 12,4% de expansão do mercado total. Destaca-se nesse cenário o desempenho da perfumaria feminina.
“A Casa de Perfumaria do Brasil é a tradução da alma e da cultura brasileiras em cheiros. Esse conceito passa também pelas nossas fragrâncias femininas, que são parte integrante dessa mistura de cores e atitudes, representadas em fragrâncias como Ilía, Essencial, Luna e Una, ideais para ocasiões especiais que pedem um perfume mais intenso”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura. “Nossa perfumaria tem tudo a ver com a mulher brasileira, que sempre foi forte e ousada. Ela é inspirada nelas e é para elas.”
Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para a Natura, pensar nas fragrâncias femininas sofisticadas da marca é pensar em personalidades marcantes. “Ao falar dessas fragrâncias, fazemos um paralelo com as características femininas que queremos celebrar. Ninguém melhor do que Elza Soares para representar a força e a coragem da mulher brasileira de todos os tempos. Tê-la na campanha é uma honra. Mais uma vez, a música nos conecta ao que temos de mais forte e original, ao Brasil que arrepia”.
A campanha multiplataforma contará ainda com mídia impressa, ações digitais, mobiliário urbano e spots de rádio.
Veja filme da campanha:
Ficha Técnica
Data de Produção: Agosto/2017
Título: Prestige 2017
Duração: 60”/30”/15” / 10”+ 3” / 7”/ 5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Perfumaria
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Laura Azevedo, Heloisa Ribeiro, Marcelo Fubah, Serginho Dimi, Fernanda Napolitano, Cristina Llanos, Giovana Madalosso
Atendimento: Daniel Jotta, Kika Palhares, Camila Prado, Carolina Povala, Luísa Gomes
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Sabrina Xavier, Flavia Marchetto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Cesar Medeiros, Patricia Campos, Leonardo Vendrame
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Jade Romano, Caroline Schulz, Thalita Vitali, Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Aga Porada, Sofia Raucci, Eduberto Kakimoto, Mariana Gomes, Alla Ryabova, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Anna Moreira
Projetos: Marcos Yamamura, Luis Felipe Rodriguez, Cecilia Monteiro
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo
Conteúdo: Adriana Blanco
RTV: Ducha Lopes, Natalie Barragan, Pity Lieutaud, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Iconoclast
Direção de Cena: Brenno Castro
Produção executiva: Alonso Sperb, Karina Amabile e Francesco Civita
Atendimento de Finalização: Claudia Rocha
Coordenação de produção: Gregory Bogossian,Nathalie Gautier
Coordenação de finalização: Tutu Mesquita,Isabel Wallis
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Diretor de Arte produtora: Marines Mencio
Montagem: Brenno Castro
Finalização: André Carvalho
Pós Produção: Prodigo Films
Color: Psycho N’look
Colorista: Marcio Pasqualino
Produtora de Som: ybmusic
Atendimento Produtora de Som: Paulo Calia
Música: “Mulher do Fim do Mundo” (Romulo Fróes e Alice Coutinho/Alternetmusic)
Cantora: Elza Soares
Fotógrafo (produtos e pedras): Ricardo Barcellos
Fotógrafo (modelo): Nicole Heiniger
Art Buyer: Sônia Santos
Retoque: Cesar Bonfim
Produção Gráfica: Marcos Moura, Durval Brum