“Um presente tem mais significado quando vem embalado com a sua presença”. Essa é a mensagem central que dá o novo tom da comunicação da Natura para o Natal. Com criação da DPZ&T, o filme estreia nesta quarta-feira (18), no intervalo do The Voice Brasil.
Segundo Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura, a campanha ressalta que todo presente tem mais significado se for acompanhado pela presença, gesto que fortalece as relações entre familiares e amigos. “Os presentes Natura são um convite para que, neste Natal, as pessoas fortaleçam esses vínculos e festejem a presença de todos aqueles que amam”, afirma.
A ação adota um tom emocional para mostrar que os sentimentos, assim como as pessoas, são presença fundamental nas festas de fim de ano. O filme usa o recurso do “check list”, muito assimilado pelas pessoas na hora de fazer as tradicionais listas de natal, substituindo os presentes por reações como “nó na garganta”, “queixo caído” e “surpresa”.
Para Marcello Barcelos, diretor de Criação da DPZ&T, fica fácil evidenciar o valor de presentear quando o pacote vem junto com o cuidado de quem preparou aquele momento. “A Natura sempre falou sobre relações e, portanto, sobre presenças. Essa conversa fica ainda mais rica quando a marca faz a relação entre a qualidade do presente e a importância de estar presente”, comenta.
Além do filme para TV, que conta com produção da Paranoid e direção de Heitor Dhalia, a campanha é composta por anúncios e peças de mídia exterior. A criação é de Giuliano Cesar e Marcello Barcelos, que também assina a direção de Criação ao lado de Rafael Urenha.
Assista ao filme da campanha no link: https://youtu.be/0xW-LgsRTAI.
Ficha Técnica
Título: Natal Natura
Duração: 60”, 30”, 15”, 07” e 05”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Datas Comemorativas
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção de criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Criação: Marcello Barcelos, Giuliano Cesar
Atendimento: Elvio Tieppo / Patricia Vieira / Camila Prado / Raphaela Guillen
Aprovado por: Denise Figueiredo / Denise Coutinho / Vera Sousa / Luciana Branco / Karina Guimarães
Planejamento: Fernando Diniz / Bruna Rodriguez / Caroline Schulz
Mídia: Paulo Sant’Anna / Patricia Alves / Clovis Oliveira / Bruno Almeida / Vanessa Almeida
RTV: Marina Fridman, Natalie Barragan, Ana Carolina Gazal , Ana Paula Ananias
Produtora Conceito: Paranoid
Direção: Heitor Dhalia
Direção de Fotografia: Camila Cornelsen
Direção de arte: Olivia Sanches
Produção Executiva: Egisto Betti e Luiz Armesto
Atendimento: Milena Trindade
Produtora Produto: TVC-Televisão e Cinema
Direção: Rafael Costa
Direção de Fotografia: Rafael Costa
Produção Executiva: Madio Chiarella Filho
Montagem: Wilson Fernandes
Pós-produção: Equipe TVC
Finalizadores: Ricardo Nimtz e Thiago Ferreira
Atendimento Produtora: Giulia Ruberti
Produtora de som: Satélite Audio
Produtor de som: Equipe Satelite
Diretor Musical: Roberto Coelho
Maestro/Criativo: Equipe Satelite
Atendimento: Fernanda Costa e Marina Castilho
Data de produção: 11/2015.