“Que Beleza é Essa?” é a pergunta que a Natura traz no novo filme de sua campanha institucional “Viva Sua Beleza Viva”, que estreou na última sexta, dia 18. O comercial marca a segunda fase do movimento, criado pela Africa para a marca e iniciado em 11 de março. A nova etapa tem como principal objetivo provocar questionamentos e fazer com que as mulheres reflitam sobre sua beleza.
“Em um mundo em que a beleza pode aprisionar, buscamos a beleza que liberta. Em um mundo em que a beleza quer ser definitiva, buscamos a beleza do movimento. Em um mundo em que a beleza é tão explicada, buscamos a beleza que se sente”, diz Denise Figueiredo, diretora de Marca e Consumidor da Natura.
A multinacional brasileira mantém nesta peça de comunicação sua tradição de apresentar como modelos pessoas comuns, ao lado de profissionais. São nove mulheres com diferentes profissões, idades e tipos físicos. Elas compõem um grupo diverso, que retrata as belezas distintas e autênticas, de mulheres de verdade.
Se na primeira fase da campanha a Natura trazia a beleza em transformação, retratando várias fases da vida da mulher, agora a marca destaca as formas que cada mulher tem de ser bela, cada uma a seu modo. É a beleza do ser, a beleza do sentir, de como as mulheres dialogam com sua essência e lidam bem com questões íntimas, que vão além da estética. “Queremos que cada uma encontre encantamento em seu jeito de ser, sem buscar respostas prontas”, explica Denise.
https://www.youtube.com/watch?v=JV3RSE6YdNs
O filme “Que Beleza é Essa” será exibido em TV aberta e fechada nas versões de 30 e 60 segundos. A campanha contará também com forte presença digital em portais, redes sociais, além de mídia impressa e mobiliário urbano nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
Confira o texto do segundo filme da campanha:
Que beleza é essa?
Que beleza é essa que está no seu olho, mas também está no seu olhar?
Que beleza é essa que está na sua pele, mas também está no seu calor?
Que beleza é essa que está no seu perfume, mas principalmente também está na sua presença.
Que beleza é essa no seu cabelo, mas que também está no seu charme?
Essa beleza que é tudo o que você pode ser, mesmo que você nem imagine o que pode ser amanhã.
O que a Natura quer, não é trazer respostas. É provocar perguntas.
Porque a sua beleza está viva. Em constante movimento.
Ela é sua. E de mais ninguém.
Viva SUA Beleza Viva.
Ficha técnica:
Título: Que Beleza É Essa
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Natura – Institucional
Duração: 60´´
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Alvaro Rodrigues / Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Criação: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho / Aaron Sutton / Valdir Bianchi / Felipe Souza
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/ Patricia Gaglioni/ Stella Gafo
Atendimento: Celina Esteves / Cintia Hachiya/ Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Rodrigo Rodrigues / Camila Quina
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Direção: Rog Souza
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi
Coordenação de Produção: Thais Simoes
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Direção de Fotografia: Marcelo Durst
Atendimento: Markinhos Fagundes
Montador: Ivan Kanter Goldman
Finalizador: Fezão Barbieri
Coordenador de Pós Produção: DiulleSorrentino
Animador: Daniel Semanas
Designer Gráfico: Pepeu Sorrentino
Colorista: Fernando Latorre
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Lou Schmidt / Sean McGovern
Produção/som: Lou Schmidt / Pedro Botsaris / Wilson Brown
Locução: Renata Leão
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Denise Figueiredo / Vera Sousa / Karina Vaz Guimarães / Renato Winnig / Ana Carolina Soutello / André Marra / Adriana Sixel