Natura Chronos questiona padrões impostos às mulheres

Com o intuito de desconstruir preconceitos, Natura Chronos estreia a campanha digital #velhapraisso, criada pela agência Salve e protagonizada por mulheres como Vania (73 anos), Edineide (53), Claudia (40), Priscilla (37) e Mariana (27).

Todas essas mulheres enfrentaram o preconceito de “serem velhas demais” para suas escolhas. Uma tem o corpo tatuado e é fã de heavy metal; outra foi casada por 31 anos com um homem até se apaixonar por uma mulher; há a que decidiu ser mãe sem um parceiro e a que sente orgulho de ser virgem. Todas trazem depoimentos comoventes, provocadores e encorajadores.

Aos 37 anos, Priscilla decidiu largar a carreira ao descobrir que a dança a fazia verdadeiramente feliz. “Tem um monte de coisas que eu não vou conseguir fazer, como levantar a perna à cabeça; mas e tudo aquilo que eu vou fazer?”, reflete.

A partir dessas histórias reais, Chronos convida todas as mulheres a compartilharem suas experiências e a participarem do movimento que valoriza a identidade e a liberdade de escolha, independentemente da idade. “Nós mulheres passamos a vida sendo julgadas, pela idade, pelo jeito de vestir, pelas atitudes. Natura Chronos propõe uma conversa aberta sobre os julgamentos e padrões aos quais somos submetidas e mostra que nunca é tarde para ser você mesma”, diz Maria Paula Fonseca, diretora de cosmética da Natura.

“A primeira decisão foi assumir a palavra ‘velha’, que é sempre suavizada e escondida atrás de eufemismos limitantes, como idosa, melhor idade e outras”, explica James Scavone, diretor de criação e sócio da agência Salve, agência digital do grupo ABC. “Cada história é uma provocação. Quem nunca ouviu ‘você está velha para isso?’”, completa Scavone.

A ação dá seguimento à campanha institucional Viva Sua Beleza Viva, que reforça o posicionamento e a essência da Natura, celebrando as diversas belezas.

Ficha técnica
Anunciante: Natura
Agência: Salve
Natura Chronos
Título: #velhapraisso
Criação: Laís Veloso, Cezar Coscelli, Ricardo Schreiner, James Scavone
RTV: Taiana Dutra
Atendimento: Janaína Kudo, Mariana Andrade
Projetos: Min Hee Joo
Planejamento: Marlise Rodrigues, Thiago Arantes
Branded content: Débora Torre, Sacha Brasil, Flora Fontes
Comunity Manager: Márcia Naspitz
Mídia: Rafaela Coelho, Victor Plá Gil, Bruno Capitani
Produtora: Corazon Filmes
Direção: Bel&Ju
Fotografia: Will Etchebehere
Produção: Corazon Filmes
Coord. Produção: Juliana Sigolo
Atendimento: Marcia Branco
Supervisão de Pós-Produção: Mario Ubirajara
Coord. Pós-Produção: Mario Ubirajara
Edição: Tiago Gil / Daniel Manguinha Rotatori
Animação: Valcir Eduardo
Colorista: Ely Silva (Dot Cine)
Produtora de Som: Lucha Libre
Produtor: Paulinho Corcione e Equipe Lucha
Atendimento: Dani Celer e Thais Urenha
Aprovação (Natura): Elisa Calvo, Karen Silva, Cassiano Rezende, Fernanda Martins Rol, Renato Wimnig