A Natura estreia nova campanha para a linha masculina de perfume Natura Kaiak e faz um chamado aos esportistas do cotidiano. O filme Kaiak Do It mantém o espírito aventureiro e esportivo do perfume, mas com foco nos atletas do dia a dia. O comercial, com a assinatura “O que Move Você?”, mostra um corredor atravessando cenários diversos na cidade, campo e praia, ao som da música Do It, do cantor pernambucano Lenine. As transições entre as cenas, executadas com extremo rigor técnico, são um dos pontos altos do filme, continuando a construir uma linguagem mais cinematográfica para a perfumaria Natura.
Alguns versos inspiradores (“Se acredita, tenta”, “Se tá longe, alcance” e “Se venceu, celebre”, entre outros) são recitados pelo próprio artista, reforçando conceitos da linha masculina. A parceria entre Lenine e a Natura começou em 2008, quando a marca patrocinou o disco Labiata.
“Kaiak dialoga com o homem que busca o movimento. Com o novo filme, queremos conversar com o homem ativo, que gosta do esporte, mas que não é necessariamente um profissional. É um atleta do dia a dia, que enfrenta os desafios que impõe a si mesmo e os obstáculos do cotidiano. Por isso, a pergunta que fazemos para todos é: O que move você?”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura.
O plano de mídia é nacional e inclui TV aberta, Pay TV e mídia out-of-home, contemplando abrigos de ônibus e relógios
“Kaiak é sobre estar em movimento o tempo todo, na cidade ou em qualquer lugar. É sobre olhar para a frente e seguir com energia”, diz Marcello Barcelos, diretor de criação da DPZ&T.
Ficha Técnica:
Data de Produção: Maio/2016
Título: Kaiak Do It
Duração: 60”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Kaiak
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Criação: Will Silva, Paulo Leite, Alessandra Pereira
Atendimento: Elvio Tieppo, Patricia Vieira, Alice Savioli, Juliana Zilio, Raphaela Guillen, Mariana Cardoso
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Figueiredo, Denise Coutinho, Fabio Artoni, Raquel Casadei, Vera Sousa, Karina Vaz Guimarães
Planejamento: Fernando Diniz, Caroline Schulz, Rachel Lage
Mídia: Paulo Sant’Anna, Patricia Alves, Bruno Almeida, Daniela Mattos
RTV: Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora: O2 FILMES
Direção de Cena: Rodrigo Pesavento
Direção de Fotografia: Juliano Lopes
Direção de Arte: Leticia Bueno
Produção Executiva: Carlos Betti, Rafael Fortes, Gustavo Nogueira, Fernando Alcantara
Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Luiza Teani, Raquel Rocha
Montagem: Francisco Antunes
Pós Produção /Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Satélite Áudio
Maestro/Criativo: Equipe Satélite
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa, Tatiane Dias Ferreira