Não dá para imaginar mãe melhor: BB lança campanha de Dia das Mães

Para uma data tão importante e festiva, como o Dia das Mães, o Banco do Brasil foge do óbvio e lança campanha que faz refletir sobre o estereótipo de mãe perfeita. A mensagem “não dá para imaginar mãe melhor” vem como desdobramento do posicionamento “para tudo que você imaginar”, com comunicação assinada pela Lew’Lara\TBWA.

A campanha busca criar uma conexão com as mães, retratando-as de maneira real e não romantizada. “Toda mãe imagina que poderia ser melhor, mas não dá para imaginar mãe melhor” é o conceito. Por meio de depoimentos, o objetivo é mostrar que a mãe se cobra sempre, acreditando que os filhos vão achar que ela falhou, enquanto eles só a exaltam e reforçam que não teria como melhorar.

“A campanha do BB traz visões contrastantes da mesma situação e nos faz refletir sobre essas relações de muita dedicação e renúncias, mas também de muito amor e boas lembranças”, ressalta Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil e mãe de 3 filhas.

Com estreia massiva agendada para esta sexta-feira, 29, a campanha conta com TV aberta e fechada, além de digital e conteúdo nas redes sociais.

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Ofertas na Loja BB e promoções exclusivas serão divulgadas na próxima semana.

 

FICHA TÉCNICA

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Banco do Brasil

Produto: Dia das Mães

CEO: Marcia Esteves

Vice-Presidência Executiva: André Gola, Elise Passamani, Raquel Messias e Vicente Varela

Direção Geral: Duda Guedes

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Arte: Jailma Ribeiro

Redação: Guilherme Branco

Negócios: Daniela Rios

Estratégia: Hugo Costa, Yasmim Dias, Giovanna Molinari

Operações: Fran David

Mídia: Luisa Sotero, Thales Marques, Gustavo Lima, Anderson Cabral, Paloma Souza

BI: Luisa Sotero, Fernanda Gamarski, Paula Vieira

Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias e Ana Gaudencio

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Juliano Oliveira e Simone Camacho

Produção de RTV: Izabel Soares e Wilza Godoy

Produtora de Filme: Delicatessen

Direção: Joana Jabace

Produção Executiva: Luciana Mattar, Tathi Pires

Line Producer: Marcella Kaulino

Coordenação de produção: Grayce Felix

Produção: Juliana Salviano

Montagem: Caroline Leone

Coordenação de Pós: Vivi Torre

Finalizador: Rafa Hernandes

Assistência de pós produção: Gabriela Viseu e Daniel Beew

Finalização: Space Gorilla

Cor: Clandestino

Produtora de Som: Sonido

Produção Executiva: Alessandra Ferreira

Produção musical e mixagem: Mateus Latge

Direção Musical:Lucas Duque

Locução: Manuela Thomas

Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber, Rafael Prandina, Simara Monteiro, Thiago Jorge Lemos, Camila Lessa e Anna Carolina Campelo