No último ano, seguidos acidentes ocorridos no trânsito de Florianópolis foram relacionados ao consumo de álcool nas baladas da cidade, levantando um sinal de alerta entre a opinião pública. Com a intenção de abrir a discussão em torno da ingestão excessiva de bebidas e apresentar alternativas para que seus clientes cheguem às suas residências em segurança, o Music Park apresenta sua nova campanha institucional: O Valor do Amanhã.
“Temos ciência de nosso papel influente no comportamento do público jovem e, ao mesmo tempo, estamos convencidos de que as atitudes irresponsáveis de alguns não podem afetar um ecossistema de negócios tão representativo para o turismo e economia local”, afirma Doreni Caramori Jr., sócio-diretor do Grupo ALL, que administra o complexo. Mais do que uma campanha de comunicação, a iniciativa vem acompanhada de diversas ações práticas. Conheça algumas delas:
Para levar essa importante mensagem ao público, foram criadas peças bem diferentes do que é visto normalmente nas ações em torno desta questão, trazendo uma abordagem positiva e com senso de humor, buscando promover engajamento e pró-atividade. Estão programadas ativações nas redes sociais, além de outdoors espalhados por toda a cidade, inserção de VTs na programação das TVs locais e spots nas rádios. Também haverá comunicação em todo o ambiente do complexo Music Park, incluindo totens, peças nos banheiros e a criação de um copo estilizado e reutilizável.
A campanha O Valor do Amanhã passa a ser veiculada no dia 28 de dezembro, quando o Music Park recebe a Festa das Patroas, com Marília Mendonça e Maiara & Maraisa, e terá algumas etapas de implementação ao longo do verão.
Assista ao filme da campanha: