Mueller reposiciona marca e lança nova identidade visual que ressalta sua relação com o consumidor.
Destacando sua forte conexão com as famílias brasileiras, o branding reforça o pioneirismo da marca Mueller, que produziu e lançou a primeira máquina de lavar do Brasil, fortalece sua história de mais de sete décadas, o DNA inovador e tecnológico e seu novo posicionamento: ‘Você de bem com o seu tempo”.
Com o objetivo de reforçar a identidade que promoveu com os consumidores brasileiros ao longo de sua trajetória, a Mueller, empresa nacional com tradição no segmento de eletrodomésticos, renova a sua marca e anuncia nova identidade visual que reflete sua evolução, o relacionamento de confiança e a forte presença de seus produtos nos lares de todo país. Reafirmando as principais características de seu DNA inovador, a Mueller – que marcou a linha do tempo ao produzir a primeira lavadora de roupas do Brasil –, revitalizou sua marca com o objetivo de sinalizar para o mercado que está pronta para uma mudança de patamar com forte presença no mercado brasileiro de eletrodomésticos.
Com parque fabril localizado no município de Timbó, no Estado de Santa Catarina, e um portfólio de eletrodomésticos formatado para atender os segmentos de cozinhas e lavanderias, a nova logomarca da Mueller reflete um visual mais moderno, ao mesmo tempo em que ressalta a lembrança da história da marca ao recordar as formas da primeira lavadora desenvolvida pela fábrica.
Apresentando o novo slogan “Mueller: Você de bem com o seu tempo”, a empresa mostra que está alinhada com as mudanças e a franca evolução que as famílias brasileiras vivenciam. Imersa nesse processo ao desenvolver produtos alinhados com as demandas do lar, também reafirma sua força na produção industrial nacional de eletrodomésticos.
O estudo de rebranding, realizado pela agência Ana Couto, não apenas comunica o perfil atual da marca, como também registra o objetivo da Mueller de ampliar sua presença de mercado com sua expansão comercial para todo Brasil. Para tanto, a relação tão sólida com o brasileiro se perfaz como o caminho para trabalhar as estratégias que construirão os objetivos traçados e consolidará a imagem de uma marca de grande relevância tanto no Sul do Brasil, como em todo restante do país.
“Nessas mais de sete décadas, a marca cresceu, se mostrou elástica e acompanhou a evolução e as demandas do consumidor brasileiro. Hoje, podemos dizer, com orgulho, que nos reinventamos constantemente e apresentamos produtos alinhados com o estilo de viver e de morar, à medida que produzimos soluções que atendem, com praticidade, as atividades diárias dos nossos clientes”, pontua John Müller, CEO do Grupo Mueller.
Detalhes do rebranding
Com um vasto portfólio constituído por produtos que respondem, com eficiência, às demandas e as características e o modo de vida dos consumidores nas cozinhas e lavandeiras, a Mueller contou com o trabalho de elaboração de um projeto minucioso executado pela agência Ana Couto, que promoveu em uma imersão completa e detalhada sobre o cenário da empresa no mercado.
Com a análise que efetivou a trajetória de sucesso empreendida até aqui, o estudo revelou a forte conexão que envolve a máxima confiança e a percepção dos usuários de que, ao adquirirem os produtos da marca, levam para casa alta qualidade e a modernidade que acompanharão e tornarão mais simples às tarefas do cotidiano.
“O principal desafio do rebranding de Mueller foi equalizar a história e valor já construído com uma abordagem que trouxesse ainda mais relevância e diferenciação para a marca, sinalizando uma mudança de patamar. Vimos de perto como a Mueller tem passado por uma série de transformações, principalmente evoluindo seu mindset de Organização focada em produto para também focar na força da sua marca e na importância do branding”, diz Lais Cobra, Sócia-diretora de estratégia da agência Ana Couto.
O novo símbolo foi construído e desenhado a partir da primeira lavadora desenvolvida pela marca. Os anéis da Pioneira se unem e formam o atual e moderno “M” de Mueller, reforçando o nome da marca. “Além disso, a leitura de nossa marca também representa o bem-estar, os ciclos de vida e de tempo das pessoas”, reforça o CEO.
As formas que o compõem também serão empregadas de diferentes maneiras na comunicação visual da nova marca propiciando mais leveza, alegria e movimento ao seu visual. No que se refere a letra, o rebranding evoca uma tipografia que transmite simplicidade, elegância, modernidade e clareza, tornando a identificação simplificada e marcante e agregando ainda mais valor para a identidade visual.
Deixando o vermelho de lado após tantos anos, a Mueller apresenta o bordô como a tonalidade principal nesta nova comunicação. Remetendo à tradição e transmitindo elegância, sofisticação e requinte em tudo o que envolve a nova marca, as cores complementares utilizadas serão gelo e grafite. O novo branding ainda dispõe de um conjunto de cores suaves que serão aplicadas como apoio, possibilitando combinações e harmonia visual, além de diferenciar as linhas de produtos.
Por meio dessa nova ‘roupagem’, a Mueller ratifica sua posição de mercado como referência nacional em eletrodoméstico e se evidencia como a escolha acertada para os consumidores em todas suas fases. “Seja para quem está montando a casa para morar sozinho, aumentando a família ou em transição para novas etapas e aspirações, a Mueller tem o produto que sempre estará ao lado das pessoas”, afirma John Müller.
Campanha de comunicação
Mueller: 73 anos de uma história sempre à frente do tempo
Começando em 1949 com uma ferraria, a Mueller entrou definitivamente nas casas dos brasileiros em 1951, quando Walter Mueller, fundador do grupo Mueller, inspirado nas revistas alemãs que recebia de seus familiares, criou a primeira máquina de lavar roupas produzida no Brasil. Construindo uma história de pioneirismo, inovação e desenvolvimento, a marca Mueller é reconhecida, em diversas regiões do Brasil, como sinônimo de qualidade, produtos duráveis e que facilitam o dia a dia das famílias brasileiras com um ótimo custo benefício.
Percebida pelos consumidores como uma marca de confiança, a Mueller está sempre evoluindo e ampliando o seu portfólio de produtos com eletrodomésticos que entregam soluções de design e funcionalidades que tornam as atividades domésticas mais fáceis, rápidas e práticas.
“Desde a primeira criação da marca, essa sempre foi a nossa essência. Criamos a primeira lavadora de roupas do Brasil com a intenção de tornar o ato de lavar roupa mais fácil, já que na época as roupas eram lavadas nos rios ou em tanques”, relembra o CEO do grupo Mueller. O tempo passou e a Mueller foi ampliando o seu portfólio de produto, sempre com esse propósito de facilitar a rotina das famílias brasileiras para que elas pudessem ter mais tempo para desfrutar outros momentos da vida.
“Costumamos dizer que a nossa história se mescla com o crescimento do nosso país. Marcada por ciclos econômicos e sociais desafiadores que sempre exigiram muita dedicação, agilidade e confiança na superação dos obstáculos”, pontua Müller. Nessa trajetória de mais de sete décadas, a Mueller deu início às atividades da unidade Eletrodomésticos, onde são produzidas lavadoras semiautomáticas e automáticas, centrífugas e secadoras de roupas.
O próximo passo foi expandir o parque fabril para a unidade de Fogões, onde são produzidos fogões, cooktops e fornos elétricos, incluindo o Air Forno, primeiro forno elétrico com Air Fryer produzido no Brasil, que permite fritar sem óleo e fazer todas as tradicionais receitas de fornos elétricos em um único produto e o tanquinho com sistema Aquatec, que não permite o transbordo de água no equipamento. Todos os produtos se pautam no compromisso de resolver a vida dos consumidores, liberando tempo para suas vidas.
Ficha Técnica
– Agência Ana Couto: projeto de Branding
– FFWD Digital First: execução