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A MSC Cruzeiros estreou, na última terça-feira (16), o primeiro filme para TV do seu novo posicionamento global de marca. A nova campanha, que leva o slogan ‘Não é qualquer cruzeiro’, foi lançada em maio no Brasil.
O atual posicionamento da empresa foi desenvolvido com base no legado da marca e é um dos pilares do plano de crescimento global da companhia, que contará com um investimento de 9 bilhões de euros e tem conclusão prevista para 2026, quando o último dos 11 novos navios de última geração será entregue. Com isso, a capacidade total da armadora passará de 1,7 milhão para mais de cinco milhões de hóspedes por ano.
O filme é o primeiro entre três e intitula-se ‘Drop’ – ‘gota’ em português. Além de enaltecer, em detalhes, a experiência oferecida nos transatlânticos, o comercial também apresenta ofertas exclusivas aos brasileiros.
“Nosso principal compromisso é garantir que a experiência que proporcionamos supere as expectativas e os desejos de cruzeiristas de todo o mundo. O novo posicionamento traduz esse comprometimento e foi lançado estrategicamente no momento em que nos preparamos para trazer ao mercado navios ainda mais tecnológicos e com recursos extremamente inovadores aos hóspedes. Seguindo os princípios desse plano de expansão, sem precedentes na indústria, a campanha também traz a evolução dos nossos principais valores e dos elementos da vida a bordo”, destaca Adrian Ursilli, diretor Comercial e de Marketing da MSC Cruzeiros.
O projeto de comunicação foi estruturado a partir de uma pesquisa global, realizada durante um ano, que avaliou as necessidades dos cruzeiristas, suas opiniões sobre os atuais produtos da companhia e as principais qualidades da marca. Para desenvolvê-lo, a armadora selecionou parceiros como a McCann Worldgroup; o cineasta britânico Daniel Barber, indicado ao Oscar, que elaborou uma narrativa visual; e o compositor italiano Ennio Morricone, que compôs a trilha para o comercial de TV.
Além da veiculação em rede nacional, a campanha também conta com peças em mídias digitais, sociais e impressas.
Confira:
https://youtu.be/b1iOxNjjajM