sexta-feira, dezembro 13, 2024
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MRV lança campanha em formato ‘Você decide’

A MRV, maior construtora da América Latina, está inovando ao lançar uma campanha transmídia inédita na novela Mania de Você, da TV Globo. Pela primeira vez, o público poderá interagir diretamente com a trama e decidir qual apartamento o personagem Gael (interpretado por Igor Cosso) escolherá para morar. Essa escolha será feita por meio de uma votação no portal GShow e ampliada para outras plataformas, trazendo uma experiência de integração entre TV Globo, GShow e TikTok. Assista ao vídeo.

A campanha, chamada “Tem um apê MRV pra você”, incorpora um novo conceito de marketing interativo, onde o público participa e molda narrativas. No TikTok, influenciadores são integrados à ação, desempenhando o papel de “corretores digitais” em missões que incentivam os espectadores a compartilhar suas opiniões sobre a melhor escolha para o personagem. Essa combinação de mídias expande o alcance da campanha para um público mais jovem e conectado, refletindo a evolução do consumo de conteúdo e interação digital.

As opções de apartamentos incluem:

– Um imóvel em uma torre com elevador e varanda gourmet, ideal para receber visitas;

– Um apartamento com lazer completo e suíte, perfeito para quem planeja casar ou ter filhos.

Para Aléxia Duffles, diretora de marketing da MRV&CO: “Estamos unindo o poder da TV com a interatividade digital, criando uma experiência envolvente para o público. Essa abordagem reforça o posicionamento da MRV como pioneira em conectar entretenimento, tecnologia e o sonho da casa própria de uma maneira única e participativa”, ressalta.

A campanha conta com a participação especial do cantor e ator Mumuzinho como Marco, o corretor que auxilia Gael em sua decisão. A expectativa é que a ação alcance 103 milhões de pessoas nas telas da TV Globo, com uma amplificação significativa no ambiente digital, especialmente no GShow e no TikTok.

“Além da inovação de transformar um merchandising na novela em um formato interativo e integrado com Gshow e missão no Tiktok, para nós, é uma oportunidade de estender um impacto de minutos na TV e gerar milhares de posts originais e ativar milhões de conversas. E depois, transformar toda essa conversa em conversão”, finaliza Cleber Paradela, vice-presidente de conteúdo e inovação da DM9.

Ficha Técnica

VP DE CONTEÚDO: Cleber Paradela

Conteúdo: Gabriela Campagnucci e Vitoria Merola
PLANEJAMENTO: Alexandre Savio, Tamires Youssef

PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz e Isabela Ximenes

PRODUÇÃO DIGITAL:

APROVAÇÃO NO CLIENTE: Alexia Duffles, Sylvia Chequer, Fernanda Ferro, Walter Curi, Barbara Lima, Fernanda Ferro, Gabriela Padilha.

PRODUTORA DO FILME: Raiz Estúdio

DIREÇÃO: Cassio Neves

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Fernanda Moraes

DIRETORA DE ATENDIMENTO: Betania Garib

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Rodrigo Magu

1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Victor Hugo de Melo

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Edvaldo Raw

DIREÇÃO DE ARTE: Drika Toledo

CHEFE DE ELÉTRICA: Vinicius de Oliveira

CHEFE DE MAQUINÁRIA: Maycon Fernandes Cosmano

FIGURINISTA: Karla Taylor

MAKE: Célia Santos

HEAD DE PÓS-PRODUÇÃO: Gabriel Bruno

MONTAGEM: Cassio Neves

MOTION: Gustavo Dezen

COLOR GRADING: Luciano de Azevedo

 

ESTÚDIO DE SOM: S de Samba

Direção e produção musical: Jair Oliveira, Wilson Simoninha Diego Guimarães e Mateus Latge

Sound Design, Mixagem, Edição e Finalização: Antonio Arruda e Rodrigo Tedesco

Atendimento e Coordenação de Produção:  Meg Magro e Lara Fratucelli

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