O objetivo é divulgar o novo portfolio da Monsoy com a biotecnologia de última geração com a Plataforma Intacta2 Xtend®.
MRM Brasil, agência do McCann Worldgroup, desenvolveu a campanha Hero para comunicar as novidades no portfolio de produtos Monsoy: sementes de soja com as biotecnologias Intacta2 Xtend® e Xtend® Refúgio, que fazem parte da Plataforma Intacta2 Xtend®, da divisão agrícola da Bayer.
Trata-se do maior portfolio com a Plataforma i2x do mercado. Hoje são 16 variedades de sementes, sendo 12 para plantio e 4 exclusivas para refúgio. Além de outros lançamentos que serão apresentados em breve ao mercado.
O mote da campanha, “Craques da Monsoy: uma verdadeira seleção de variedades campeãs”, tem o objetivo de posicionar o portfolio de variedades como craques de uma verdadeira seleção de futebol, criando um link direto com essa temática. Todo o conceito criativo e a identidade visual foram pensados para aproveitar a atmosfera voltada para o futebol em um ano de Copa do Mundo.
A campanha terá duração de um mês, agosto, e um segundo flight em dezembro. Incluirá mídias on e offline, com entregas de spot de rádio de 30”, filme de TV de 30” com veiculação no Canal Rural, além de reforço da campanha no digital, em redes sociais, como Facebook, Instagram e YouTube.
“A Monsoy é uma marca sólida e reconhecida no mercado de sementes brasileiro. Estamos em um momento de muita maturidade como marca e, além disso, com uma virada de chave importante na estratégia da companhia com o novo portfolio da Plataforma i2x. É o momento ideal para trazermos esse conceito tão conectado com a nossa cultura e, ao mesmo tempo, dando a força necessária às mensagens que o cenário atual demanda.”, diz Déborah Cavalcante, coordenadora de Comunicação da Bayer.
“No ano passado, desenvolvemos a campanha para lançamento do novo portfolio Monsoy com a Plataforma Intacta2 Xtend®. Ver que esse portfolio já cresceu tanto em um ano nos deixa muito felizes. Nada mais natural do que transformar essa verdadeira seleção de variedades de sementes em um time de craques neste ano de Copa do Mundo. Esperamos fazer muitos gols com a nova campanha.”, diz Diogo Pace, CCO da MRM Brasil.
Ficha técnica:
Agência: MRM
Título: Craques da Monsoy
CCO: Diogo Pace
Direção de criação: Rubens Cintra
Criação: Félix Martins e Thiago Costa
COO: Isabel Coletta
Atendimento: Fernanda Souza, Ana Paula Borba e Fabrizzio Galotti
CSO: Lucas Baranzelli
Planejamento: Felipe Rodriguez
Mídia: Indira Moraes, Teresa Urbano e Danielle Santos
RTV: Thiago Durães, Gustavo Viola, Sabrina Inui
Aprovação – Clientes: Adriana Bernadet e Déborah Cavalcante