A Motorola anuncia a estreia da plataforma de marca ‘Hello Cidades’, cuja campanha começa com o filme “Cidade vazia”, veiculado pela primeira vez nesta quinta-feira 24 de agosto, durante o evento oficial de lançamento para convidados. Criado pela F.biz, agência responsável pela estratégia de publicidade da Motorola no Brasil, o projeto convida o consumidor a voltar a se conectar com a vida real.
O objetivo é mostrar que a tecnologia e o smartphone fazem parte da jornada das pessoas, mas não devem ser o seu foco. A marca propõe um equilíbrio entre o papel do smartphone no dia a dia e a “vida lá fora”, nas cidades. O convite da Motorola sugere a reconexão da vida real com o que a cidade representa para cada um.
“A Motorola é uma marca muito presente na vida do consumidor brasileiro, por isso, a nossa estratégia é criar uma conversa com esse público sobre como o smartphone se insere na sua rotina, de uma maneira extremamente positiva. Para mostrar que há esse equilíbrio, criamos o projeto Hello Cidades que, de uma forma verdadeira e leve, tem como objetivo levar a conexão do real com o virtual, para gerar a perfeita harmonia “, diz Bruno Couto, head de marketing da Motorola do Brasil.
Para Fabio Astolpho, diretor executivo de criação da F.biz, “essa grande plataforma de comunicação foi idealizada pela F.biz em conjunto com a Motorola para fazer as pessoas se reconectarem com as suas cidades e com elas mesmas, usando a tecnologia de forma mais equilibrada. O filme é o pontapé inicial de todo o projeto que ainda inclui curadoria e patrocínio de shows e iniciativas culturais”.
O filme traz uma sequência de cenas de vários lugares que normalmente estariam lotados, mas que aparecem completamente vazios: praças, parques, avenidas, galpões, pistas, palcos, metrô.
A locução do filme tem como objetivo representar a voz da cidade e mostra o que a região tem de melhor, para que as pessoas possam criar essa conexão: “Nós somos velhos conhecidos, mas confesso que te sentia mais presente. Você já esteve mais nas minhas praças, esquinas, ruas. Agora, mesmo passando por aqui, você vive plugado em telas, redes, apps… parece até desconectado, de mim e da vida real. Por isso, eu tô aqui para te fazer um convite: que tal ter uma nova relação com a tecnologia? Não se trata de deixar o telefone de lado, mas de usá-lo como uma ferramenta para viver melhor. Então vem… levante o olhar para o que realmente importa: as pequenas e grandes coisas do mundo real. Vem dar um hello para mim: a sua cidade.
Veja o filme abaixo:
Ficha Técnica
Agência: F.biz
Anunciante: Motorola
Título: Cidade Vazia
Produto: Hello Cidades
CCO: Guilherme Jahara
Diretor executivo de criação: Fabio Astolpho
Diretor de arte: Fernando Rihan
Redator: Pedro Maneschy
Produtora: Trator Filmes
Produtor executivo: Gabriela Lopes
Direção: Renato Cabral
Assistente de direção: Roberto Veiga
Fotografia: Leo Kawabe
Produção: Kiko Ribeiro, Eduardo Saraiva, Marcelo Ramos e Ariela Hertel.
Atendimento: Gabriela Lemos e Felipe Baracchini
Direção de Arte: Anna Cestari (produtora objetos) e Camila Turrini (figurino)
Equipe de Pesquisa & Criação Produtora: Daniela Swidrak, Larissa Karlovic,
Mariana Guarniere, Manoela Amorim e Piata Esteves
Produção de trilha: Equipe A9 áudio
Produção de áudio Equipe A9 áudio
Montador: Matheus Akkari
Finalização: Marcel Rodrigues, Isadora Cruz, Reinaldo Souza, Willian Viana,
Cleber Silva
RTVC: Iara Demartini e Indaiara Pelizario
Mídia: Luciana Prado, Vinicius Xavier, Karen Kimura e Raphaela Calabresi
CSO: Renata d’Avila
Planejamento: Sara Silva, Bruno Araldi, Felipe Santos e Uli Oliveira
Atendimento: Daniela Lancellotti, Felipe Avila, Natalia Teixeira e Julia Magalhães
Aprovação: Renata Altenfelder, Bruno Couto, Carolina Lima, Camila Soares
Ficha Técnica – Plataforma
Agência: F.biz
Anunciante: Motorola
Título: Cidade Vazia
Produto: Hello Cidades
CCO: Guilherme Jahara
Diretor executivo de criação: Fabio Astolpho e Alessandro Bernardo
Diretor de arte: Fernando Rihan
Redator: Pedro Maneschy
Conteúdo: Renata Longhi, Natalia Fava, Carolina Rocha, Pierre Francisco e Danielle Huamani
Mídia: Luciana Prado, Vinicius Xavier, Karen Kimura e Raphaela Calabresi
CSO: Renata d’Avila
Planejamento: Sara Silva, Bruno Araldi, Felipe Santos e Uli Oliveira
Atendimento: Daniela Lancellotti, Felipe Avila, Natalia Teixeira e Julia Magalhães
Aprovação: Renata Altenfelder, Bruno Couto, Carolina Lima, Camila Soares