Para se conectar com o público mais jovem e apresentar o agronegócio de forma mais atrativa, a Monsanto resolveu apostar no famoso jogo online Minecraft e laçou o Desafio Fazenda Sustentável, que permite aos jogadores interagirem com uma simulação real de produção agrícola de forma mais sustentável.
O desafio, proposto pela Monsanto e realizado pela agência Espalhe MSLGroup, é cultivar plantações de culturas como milho, cenoura ou até mesmo melancia de acordo com as regras disponíveis no jogo, que faz referência às técnicas utilizadas na vida real para tornar a agricultura mais sustentável. Os jogadores que seguem esses princípios ganham acesso a ferramentas que melhoram a produtividade, reforçando que a sustentabilidade é a única forma de aumentar a oferta de comida para as cidades.
Para o desenvolvimento do projeto, a Monsanto convidou os gamers Lugin e Wolff, com aproximadamente quatro milhões de seguidores, que receberam o desafio de ampliar a produção de comida dentro do jogo. Em uma série de cinco vídeos, os gamers podem aprender com a experiência de Lugin e Wolff sobre como produzir de maneira sustentável
“Queríamos chamar a atenção dos jovens sobre a importância da agricultura e sobre como a sustentabilidade e a produtividade andam juntas. Envolver-nos no universo no qual eles já estão inseridos nos ajuda a levar informações importantes em uma linguagem acessível, além de explicar a importância deste setor no dia a dia da sociedade”, explica Aline Hasse, responsável pela comunicação digital da Monsanto no Brasil.
O Desafio Fazenda Sustentável já alcançou mais de cinco milhões de pessoas e gerou mais de um milhão e meio de visualizações em todos os vídeos publicados. A campanha ainda promoveu o site Descubra Monsanto, que recebeu mais de vinte mil visualizações durante todo o período.
Confira o primeiro vídeo: