“Siga seu coração” é com esse mote que a Monange, referência em produtos para cuidados pessoais da mulher brasileira, com mais de 50 anos de história, lança campanha institucional. Desenvolvida em parceria com a Lew’Lara\TBWA, agência da marca, e a produtora Bossa Nova Filmes, a campanha traz um vídeo que demonstra o poder da intuição na vida das mulheres.
Visando alcançar suas consumidoras que estão cada vez mais conectadas, a marca investe, pela primeira vez em sua história, em uma campanha 100% digital, com diversos desdobramentos, para diferentes plataformas. Como pontapé inicial, o vídeo da campanha traz a mulher Monange movida pelo desejo de evoluir, que está sempre em busca de respostas e transformação. Mostradas em situações desafiadoras do dia a dia, as mulheres tomam suas decisões seguindo sua intuição e experimentam o poder de escolher essa resposta que já estava dentro delas. A marca aparece como parte integrante desse processo de autodescoberta e autoconhecimento, deixando essas mulheres mais seguras e confiantes para usar sua intuição, cuidando do corpo, mente e coração.
“Estudamos o momento que as mulheres vivem atualmente e, com essa campanha, nosso objetivo é incentivá-las para que utilizem mais o poder da intuição e ouçam mais a si mesmas do que as interferências externas, afinal a melhor resposta já está dentro de nós ”, afirma Regiane Bueno, diretora de marketing da divisão de consumo da Coty.
Segundo Wilson Negrini, COO da Lew’Lara\TBWA, reposicionar uma marca requer um trabalho profundo, com muita pesquisa e sempre contando com uma dose de ousadia do cliente. “Aqui na agência, adoramos trabalhar com marcas icônicas e do coração. Sem dúvida, Monange é uma delas. Uma marca que dispensa apresentações. É de grande responsabilidade o trabalho de reposicionar uma marca tão conhecida e querida pelos brasileiros. Estamos muito orgulhosos com o resultado da campanha e não temos dúvidas de que trará excelentes resultados de vendas.”
A comunicação dá continuidade ao posicionamento “Siga seu coração”, apresentado na Casa da Intuição, evento que marcou o início da nova fase da marca, recebendo o público para uma recheada programação, com oficinas, talks e outras ativações que levaram à reflexão sobre o poder da intuição e do autoconhecimento na vida das mulheres.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Coty
Produto: Monange
Título: Siga seu coração
CCO: Felipe Luchi
Diretores de criação: Sthefan Ko, Gustavo Diehl, Juliano Ribas e Fabiano Pinel
Criação: Camila Rodrigues, Rafael Merel, José Neto e Elisa Rubio
COO: Wilson Negrini
Atendimento: Valentina Ursini e Bruna Gracitele
CSO: Renata Serafim
Estratégia: Rafaela Badaró, Luciana Moraes e Marcela Calura
Diretor-geral de mídia: Thiago Ferraz
Mídia: Bárbara Lopes, Tayce Rocha, Marco Rivera e Adriane Dellaqua
RTV: Patricia Gaglioni e Stella Gafo
Produtora: Bossa Nova Filmes
Direção: Georgia Guerra-Peixe (Joca)
Atendimento: Dani Harriz, Kiska Kaysel e Natalia Pinheiro
Produtor-executivo: Edu Tibiriça e Eliseo “Gringo” Alvarez
Diretor de fotografia: Thiago Beck
Diretor de arte: Ilan Wainstein
Montagem: João Macfarland e Daniel Crepaldi
Finalizador: Rosa Felix
Finalização: Equipe Bossa Nova Filmes e Jorge Pereira
Color: PSYCHO N’ LOOK
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor/maestro: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima e Renata Schincariol
Locutora: Thais Ienaga
Cliente: Regiane Bueno e Gabriela França