A agência de comunicação Momentum cria campanha publicitária para promover o programa “Mãe Paulistana”, da Prefeitura de São Paulo. Com o conceito “Mãe Paulistana: da gravidez à vaga na creche”, a agência assina um filme de 30 segundos para TV e cinema e outras oito versões de 15 segundos para redes sociais e mídias alternativas apresentando todas as etapas do programa e a jornada do acolhimento das mães que recebem o resultado positivo de sua gravidez, desde os exames, distribuição do Vale Transporte para as consultas, entrega de um kit com enxoval completo para o bebê até entrada do bebê no CEI – Centro de Educação Infantil, da rede municipal, com vaga assegurada antes mesmo do nascimento da criança. Os filmes ficam no ar pelo período de 1 ano.
“Um programa tão importante como esse, deve ter um olhar feminino e acolhedor. Por isso, a Momentum, agência liderada por mulheres, fez questão de envolver a produtora ÇA VA, cujas sócias também são três mulheres. O filme é dirigido por Manu Berlanga e a locução é de Jú Costa, da produtora de áudio Carbono.”, explica Caroline Ciarleglio, VP da Momentum.
O “Mãe Paulistana” inclui consultas de pré-natal (no mínimo sete), parto e cuidados no puerpério e durante os dois primeiros anos de vida da criança. Com alta capilaridade, envolve as 470 Unidades Básicas de Saúde (UBS), além de 23 Ambulatórios de Especialidades, 35 maternidades (sendo 16 sob a gestão municipal) e duas Casas de Parto. Além disso, também estimula a participação do pai no processo de gestação, fortalecendo a cultura do cuidado por parte dos homens e reforçando os vínculos familiares. Atualmente, mais de 49,3 mil gestantes fazem o acompanhamento pré-natal nas UBSs por meio do programa.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica
Anunciante: PREFEITURA DO MUNICIÍPIO DE SÃO PAULO
Produto: Institucional
Mídia(s): TV aberta, TV fechada, Cinema, internet, mobile, redes sociais, espera telefônica, mídias alternativas, DOOH, mídia impressa, mídias sociais, internet, mídias próprias do cliente, convenções, feiras, e acervo da Prefeitura de São Paulo.
Localidade(s): SP1
Peças: 01×30” | 08×15” | 01×6”
Período: 12 meses
Título: Mãe Paulistana
Agência: MWORKS COMUNICAÇÃO LTDA.
Presidente: Maria Laura Quintino Nicoreto
Vice-Presidente: Caroline Ciarleglio
Diretor de negócios: Luiz Soutello
Diretor Criação: Caio Grafietti
Diretor de Arte: Leonardo Viriato
Redator: Marcelo Diniz
Atendimento: Tania Pena | Thais MunhozRTVC: Carla Finamore
Mídia: Vera Massabki | Lucas Silva
Aprovação pelo cliente: Secretaria especial de comunicação | Prefeitura de São Paulo
Produtora: ÇA VA ARTES E PRODUÇÕES EIRELI
Direção: Manu Berlanga
Produção Executiva: Claudia Stancev
Diretora de Produção: Suyan
Assist. Produção: Vinicius Nascimento
Direção de Fotografia: Bruno Fevery
Gaffer: Bruno Telles
Assist. Gaffer: Camila Marques Torres
Set Design: Camila Akemi Shimada
Assist. Arte: Alice Fragalli
Contra: Atos Camilo
Ajud. Arte: Felipe Alexandre Nascimento
Motoristas: Transkinder
Styling: Silvana Moura
Camareira: Alessandra Bezerra
Beauty Modelos: Thaisa Bezerra
Coordenador de pós-produção: Rodrigo Vidal
Montagem e finalização: Rudá Rosa
Motion e assistência de finalização: Thiago Fuza
Colorista: Cora Post
Produtora de Áudio: Carbono
Produtor Musical / Trilha: Ze Godoy
Desenho de Som: Felipe Sabino /Esther Ferreira
Coordenação: Luiza Godoy / Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari / Juliana D’Alcantara / Amanda Ricciardi
Locução: Ju Costa