O Moinho Globo, uma das principais marcas de farinhas e misturas para panificação do Brasil, lançou uma campanha nacional que resgata a tradição e o sabor da panificação brasileira, ao mesmo tempo em que moderniza sua comunicação e reforça sua presença digital. Desenvolvida pela Massi, a estratégia aposta em um tom de voz mais próximo, conteúdo humanizado e narrativas que valorizam o jeito brasileiro de fazer pão, fortalecendo o vínculo da marca com seus consumidores.
A decisão de reposicionar a marca surgiu a partir de pesquisas de mercado e análises de comportamento do consumidor, que apontaram a necessidade de uma abordagem mais alinhada ao público atual. “Os consumidores reconhecem a tradição e qualidade da marca, mas percebemos uma oportunidade de fortalecer esse vínculo no ambiente digital e tornar a comunicação mais próxima do dia a dia das pessoas”, afirma Pedro Massi, cofundador da agência.
Com uma estratégia omnichannel, a campanha combina produção de conteúdo estratégico, mídia paga, marketing de influência e otimização para mecanismos de busca. As redes sociais da marca passaram por um processo de reformulação, adotando um tom de voz mais acessível e investindo em conteúdos interativos, receitas e depoimentos de consumidores. O formato de vídeo ganhou protagonismo e, com essa reformulação, as produções já ultrapassaram 1,5 milhão de visualizações.
Outro ponto central da iniciativa é o foco no storytelling, utilizando campanhas sazonais para reforçar o vínculo com os consumidores ao longo do ano. “Construímos uma narrativa que não apenas destaca os produtos, mas posiciona o Moinho Globo como um parceiro do público em diferentes momentos do dia a dia”, explica Pedro. A campanha também aposta em parcerias com influenciadores para ampliar o alcance e engajamento da marca.
Para medir o impacto do reposicionamento, a marca acompanha uma série de indicadores, incluindo engajamento digital, recall de marca, crescimento da comunidade online e conversões geradas por campanhas de tráfego pago. Além das métricas tradicionais, a análise de menções espontâneas e interações nas redes sociais também será usada para avaliar a percepção do público.
“A proposta não é apenas aumentar números, mas consolidar um posicionamento que aproxime a marca do consumidor de forma autêntica e consistente. Queremos que o público veja o Moinho Globo não só como uma marca tradicional, mas como uma referência atual e relevante dentro do seu universo de consumo”, conclui Pedro.
Ficha técnica
Gerente de Contas: Karen Yanagui
Estrategista: Matheus Ohya
Gerente de operações: Tainá Gomes
Customer Success: Caroline Santana
Redatora Publicitária: Ana Julia Gabas
Gestor de Tráfego: João Dias
Gestor de Inbound Marketing: Ana Flávia Navarro
Designers responsáveis: Emerson Ribeiro e Thaís Werner
Social Media: Gustavo Paixão