quinta-feira, novembro 21, 2024
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Modelo virtual da Amaro estreia no Animal Crossing em busca de inspiração para nova coleção da marca

Os usuários do Animal Crossing, game que virou fenômeno no período do isolamento social, terão a chance de ver os looks de seus avatares ganharem vida pela Amaro. A partir desta semana, Mara, a modelo virtual da marca, estará no jogo interagindo com outros jogadores em busca de outfits exclusivos, que farão parte da próxima coleção cápsula. Colaborativa, a ‘Cross Collection’ promete costurar realidade virtual e mundo real e tem previsão de lançamento para o segundo semestre.

“Por ser uma marca nativa digital, a Amaro entende que as barreiras entre o online e o offline estão cada vez mais tênues e por isso está sempre propondo lançamentos fashion-tecnológicas. Foi assim quando criamos a coleção cápsula a partir do DNA de influenciadoras brasileiras ou quando demos vida à Mara, nossa modelo virtual, que agora está virando uma trend hunter”, explica Luciana Cardoso, diretora de criação da Amaro.

A Cross Collection surgiu do desejo de produzir uma coleção que expressasse o propósito da Amaro a partir do cenário de distanciamento social e alinhado aos movimentos culturais e de mercado captados nesse contexto.

A SOKO assina a direção criativa da ação. A ideia foi criada a partir do mapeamento de tendências globais e de dados de hábitos de consumo do público feminino no Brasil, como o crescimento do uso do Animal Crossing no país nos últimos três meses e a transformação dele em um fenômeno entre os fashionistas, que encontraram no jogo a oportunidade de desfilar looks durante o isolamento social, mesmo ficando em casa.

Como vai funcionar

Para ter a chance de ver seu look inspirar novas peças do catálogo da Amaro, as jogadoras de Animal Crossing precisam interagir com a Mara no próprio game. A modelo virtual já está na plataforma e, para encontrá-la, você precisa de um friend code, que será publicado nos perfis da marca no Instagram e no Twitter.  Com o código em mãos, o usuário pode visitar Mara e mostrar seu melhor look criado.

Mara e o time de estilistas da Amaro vão registrar os melhores outfits descobertos no game em um perfil de Instagram, @amarocrosscollection. É lá que a equipe vai mostrar o processo de criação das peças, com croquis, moodboards e um estudo de cor e tecido de cada item que será produzido.

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