Às vésperas de completar um século no mercado brasileiro, Moça renova a sua identidade visual e destaca toda sua originalidade em nova embalagem. Nos pontos de vendas, os consumidores já encontram a versão original desde 1921 em uma latinha repaginada. A nova identidade de Moça ressalta a receita original e toda a iconicidade da marca que está presente em cerca de 60% das receitas de doces e que ajudou a construir a cultura do doce no país.
“A nova identidade de Moça reforça ainda mais sua essência de que faz tudo dar certo e ressalta a importância da marca tanto como sinônimo da categoria quanto na cultura culinária do brasileiro. De maneira moderna e contemporânea, procuramos extrapolar a iconicidade de uma marca atemporal e valorizar a naturalidade do produto que o país ama. Na lata demos ainda mais protagonismo para seu sabor original desde 1921”, conta Stephanie Arnesen Biekarck, gerente da marca.
O redesenho da identidade de Moça, assinado pela Futurebrand São Paulo, surgiu a partir de um amplo estudo entre a percepção do consumidor sobre a categoria e sua relação com Moça. “A campanha, que trouxe as Leis de Moça, nos permitiu criar uma abordagem gráfica única e diferenciada no mercado. A nova lata traz mudanças sutis em seu universo visual, na presença da marca e na valorização dos seus assets já consolidados: a “Moça”, o desenho da marca e a escolha de uma cor de fundo que representa sua história”, explica Nelio Bernardelli, líder do projeto na Futurebrand São Paulo.
Além disso, a caixinha conta agora com uma nova fórmula em três formatos diferentes: o já conhecido 395g, uma boa opção para o consumo individual de 260g e o 340g exclusivo para canal de distribuição para incentivar a presença nos lares. A nova linha em caixinha com fórmula semidesnatada oferece novas possibilidades de consumo para diferentes ocasiões e perfis de consumidor e mantém a mesma certeza de que com Moça tudo que pode dar certo vai dar certo.
O Leite Moça Light também deixa de ser comercializado na lata para ser exclusivo em caixinha, deixando apenas em lata a versão integral, com 8% de gordura e sabor original desde 1921, valorizando ainda mais sua originalidade e autenticidade.