Mobilização social e engajamento político marcam campanha da Natura

Mobilização social e engajamento político marcam campanha da Natura pela conservação e regeneração da Amazônia.

Assinada pela Africa, a campanha “O Poder Está nas Nossas Mãos” tem o intuito de promover conhecimento público sobre desmatamento, bem como, questionar autoridades políticas e candidatos à presidência sobre ações pela conservação e proteção da floresta

Contador de árvores derrubadas no maior painel de LED da América Latina instalado no Distrito Federal dá início à série de iniciativas pela região

A partir da hoje (5), Dia da Amazônia, um contador de árvores derrubadas em tempo real na região amazônica passa a fazer parte do dia a dia de Brasília. A ação inédita integra a campanha “O Poder Está nas Nossas Mãos” e marca uma série de iniciativas da Natura pela mobilização social em defesa da floresta em pé. O local escolhido para a intervenção é o telão gigante do Conic, referência no “coração” da capital do Brasil. Diariamente, imagens e dados serão exibidos nos mais de 1.060m² do maior painel digital da América Latina, trazendo ao público conteúdos relacionados à conservação e regeneração da Amazônia, refletidos a partir da plataforma on-line PlenaMata, criada por Natura, Mapbiomas, Infoamazonia e Hacklab. Assinadas pela agência Africa, as ações tiveram início em 28 de agosto, com o lançamento do perfil @AmazoniaViva, no Twitter, que chama a atenção para o aumento do desmatamento.

“A Amazônia viva garante a nossa existência. Hoje, a floresta enfrenta uma corrida contra o tempo e queremos despertar no público esse senso de urgência na tomada de atitudes. Por isso, fazemos essa provocação ao mostrar às pessoas o poder que elas têm nas mãos, por meio de hábitos e escolhas que gerem impacto positivo, apoiando projetos a favor da floresta e também por meio do voto consciente”, enfatiza Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura Brasil.

Protagonizada por Natura Ekos, linha que deu início à atuação pioneira da empresa na Amazônia há mais de 20 anos, a campanha tem a proposta de lembrar a sociedade que ainda dá tempo de regenerar a Amazônia por meio do consumo consciente, da mobilização social e do engajamento político. Para isso, a estratégia também engloba um filme no digital e TV fechada, além de uma série de vinhetas em TV aberta que serão veiculadas nos intervalos dos principais jornais televisivos que trouxerem a Amazônia como pauta. O objetivo das vinhetas é trazer questionamentos sobre quais são os planos dos políticos para frear o desmatamento. O filme segue a mesma premissa, denunciando a quantidade de árvores que são perdidas durante apenas os poucos segundos gastos na hora de uma escolha, seja na hora de comprar algo ou não, de assinar uma petição, ou até mesmo no tempo de espera da fila para votar.

Mais que chamar atenção para o impacto climático que ameaça o planeta com desmatamento da Amazônia, a intervenção urbana e o conjunto de ações traz, durante o período eleitoral, questionamentos aos candidatos sobre ações efetivas de combate à degradação da floresta amazônica, além de convidar os eleitores brasileiros a pensarem na importância do seu voto para a proteção do ecossistema.

“O passo corajoso que a Natura dá com esse conjunto de ações representa uma evolução da postura de engajamento público que sempre fez parte da história da companhia. Estamos presentes há mais de 20 anos na Amazônia e, ao longo das últimas décadas, nos envolvemos diretamente com causas socioambientais, seja por meio de nosso modelo de negócio ou participando de debates para a construção de políticas públicas. Isso está no DNA de nossa operação, bem como, na forma como interagimos com a sociedade”, completa o executivo.

“É muito gratificante poder fazer uma campanha tão contundente em um momento importante como o que estamos vivendo no país e em parceria com uma marca que encara de maneira muito séria e profunda o conceito de trabalhar com uma causa”, reforçam Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk, Diretores de Criação da Africa.

Assista ao filme:

FICHA TÉCNICA

Título: Amazônia contra o tempo

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Natura Ekos

CCO: Sergio Gordilho

Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg

Direção de Criação: Milena Zindeluk e Eduardo Ferraz

Criação: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Danilo Maia e Igor Hermes

PMO: Verônica Gordilho Araújo

Atendimento: Livia Marquezi, Bárbara Gamberini e Chris Malaquias

Planejamento: Aldo Pini, Priscila Meldonian e Marco Antonio Figueiredo

Content: Nathalia Moreno

Mídia: Aga Porada, Heloisa Lima, Caio Augusto Joaquim, Maria Fernanda Nuncio e Elidiane do Carmo

RTV: Patricia Melito e Eduardo Machado

Produtora: Pródigo Filmes

Diretor: Daniel Klajmic

Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher e Ana Mendes

Assistente De Produção Executiva: Amália Agatha e Pedro Borgacio

Coordenação De Produção: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli, Bruna Nogueira e Samantha Assis

Equipe De Controladoria: Rafael Neder, Fabiana Baptista, Everson Martins, Viviane Isabele e Fabio Oliveira

Pesquisa E Desenvolvimento: Maggie Landim, Cibele Nogueira, Isabel Azevedo, Tunico Rodrix e Ana Lívia

1º Assistente de Direção: Carol Morango

Direção De Produção: Davis Fabri

Direção De Fotografia: Daniel Klajmic

Direção De Arte: Debora Pascotto

Figurino: Ana Wainer

Produção De Elenco: Flavia Cocozza

Coordenação de Pós-produção: Tutu Mesquita e Priscilla Paduano

Assistente de pós-produção: Letícia Harumi

Montagem:Jean Battistini

Pós-produção e Finalização: Pródigo Filmes

Finalizador: Luan Luiz

Correção de cor: Acauan Pastore

Direção de Arte: Lucas Carvalho

Assistente de Arte: Gabriel Amorim

Central: Phillipe Cunha

Produtora de Som: YBmusic

Atendimento/Som: Paulo Calia

Produção /Som: Ybmusic

Locução: Carla Mauês

Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Maria Paula Fonseca, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Ana Julia Novaes, Paula Contim, Maisa Nacarato, Karina Vaz Guimarães e Nathalia Martinez