De acordo com a ONU, 55% da população mundial vive em áreas urbanas. Com tanto prédio e concreto, nem sempre é possível ver a luz do sol. Para lembrar a importância do contato ao ar livre, a Minute Maid em parceria com a VMLY&R criou diversas peças que aproveitam a luz solar. A marca do grupo Coca-Cola Company desenvolveu anúncios Out Of Home que comunicam a vitamina D e o cálcio presentes em seus sucos compartilhando a mensagem dos benefícios da natureza de uma maneira inovadora.
Em grandes cidades dos Estados Unidos, foram espalhados três tipos de anúncios que convidam o público a interagir com o sol. O primeiro é um outdoor reflexivo que usa espaços estratégicos para espelharem a luz solar; outro é confecionado apenas por uma moldura vazada para que o sol seja o verdadeiro protagonista da peça; o último transforma paredes laterais de abrigos de ônibus em cadeiras para que as pessoas possam sentar e ver o céu.
“Como uma marca icônica, a Minute Maid sempre trouxe a essência da natureza para dentro das casas das pessoas”, disse Desiree Ferrari, Global Director de Shopper and Consumer Content na Coca-Cola Company. “Hoje estamos felizes em ver a nova plataforma global da marca “Filled with Life” compartilhada por meio de uma campanha feita de formatos não convencionais que enchem de vida os lugares que mais precisam”
“Essa campanha não é apenas sobre promover Minute Maid. É sobre autenticamente se conectar com nosso público e melhorar o seu acesso à luz solar”, afirma Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO da VMLY&R. “As pessoas não apenas leem e veem a mais recente campanha da Minute Maid. Elas realmente sentem na pele o que queremos transmitir.”
Ficha Técnica
Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer, VMLY&R
Javier Campopiano, OpenX Global Chief Creative Officer, WPP
Rafael Pitanguy, Deputy Global Creative Officer, VMLY&R
Gabriel Jardim, ECD, VMLY&R
Guto Monteiro, ECD, VMLY&R
William Possobon, Assoc. Creative Director, VMLY&R
Daniel Thomer, Assoc. Creative Director, VMLY&R
Stephanie DeCelles, OpenX Global Client Lead, VMLY&R
Devin Rote, Associate Director CE, VMLY&R
Cécile Berger, OpenX Global Category Lead – Nutrition, WPP
Petra Mayer, Director Creative Strategy – Nutrition Category, WPP
Chase Cornett, Chief Strategy Officer, VMLY&R
Jinie Kwak, Managing Director, Global Comms, VMLY&R
Jacquie Van Der Veur, Sr. Communications Manager, VMLY&R
Nicole Godoy, Director of Production, VMLY&R
Nicole Thedin, Producer, VMLY&R
Anderson Rocha, Agency Production Team, VMLY&R
Roberto Rogoski, Executive Creative Director, VMLY&R
Manolo Arroyo, Global Category President – Nutrition, The Coca-Cola Company
Christina Ruggiero, Global Sr. Director Creative Strategy – Nutrition, The Coca-Cola Company
Sadaf Zarrar, Global Sr. Director Creative Strategy – Nutrition, The Coca-Cola Company
Claudia Navarro, LAOU Marketing Director, The Coca-Cola Company
Desiree Ferrari, Global Director, Shopper and Consumer Content – Nutrition, The Coca-Cola Company
Katalin Czigler, Global Director, Brand Strategy, The Coca-Cola Company
Carmen Mendez, LAOU Nutrition category lead, The Coca-Cola Company
Fer Moraga, LAOU Creative Strategy Director & Content Lead – Nutrition, The Coca-Cola Company
Gustavo Muneratto, LAOU Content Analysts – Nutrition, The Coca-Cola Company
Renata De Oliveira Nunes, LAOU Content Analysts – Nutrition, The Coca-Cola Company