A Flora, empresa de produtos de limpeza e cosméticos do Grupo J&F, lança primeira campanha criada pela WMcCann para divulgar a marca Minuano, ausente da mídia desde 2012. Na ação, que fica no ar até junho em TV aberta, a atriz Malu Mader aparece de visual renovado para apresentar os novos produtos Minuano com fórmulas novas e mais eficientes.
“Escolhemos a Malu pela sua empatia e credibilidade junto às consumidoras”, explica Maria Laura Santos, diretora de marketing da Flora.
As peças apresentam o novo posicionamento da marca, expresso na assinatura: Minuano. Melhor de verdade. Os filmes se passam na casa de consumidoras que, acompanhadas por Malu, comprovam a eficiência da nova fórmula através de teste comparativo com produtos supostamente da concorrência.
No filme do produto amaciante, a atriz e a Dona Neide aparecem entre duas pilhas de toalhas, uma maior que a outra. O espectador é então surpreendido ao perceber que a avaliação não foi feita entre o anunciante e um produto concorrente. Malu revela que a pilha maior e mais fofa foi lavada com um produto melhor que Minuano: o Novo Minuano. A atriz então convida o espectador a comprovar também a eficácia do amaciante: “Minuano Mudou. Mude você também”.
A ação, além de mídia impressa, é composta de material de ponto de venda, três filmes de 30’’ e versões de 15’’.
Para assistir ao filme, acesse: http://www.youtube.com/watch?v=Srjcc2bEXVA
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Flora
Produto: Minuano
Nome da campanha: Minuano mudou
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sérgio Franco
Criação: Sérgio Franco, Ricardo Velloso, Ronaldo Ferreira
Planejamento: Débora Nitta, Flavia Campos
Atendimento: Rafael Carmineti, Michelle Zeger
Mídia: Ana Beatriz Martini, Kelly Ribeiro, Ludmilla Antonelli, Marianna Di Stefano, Bruno Pequeno
RTV: Regina Knapp, Marcela Santos
Produtora do filme: Sentimental Filme
Diretor: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Diretor de Fotografia: Francisco Oliveira (Chiquinho)
Pós-produção: Casablanca
Montagem: Márcio Canella
Produtora de Som: YB Music
Trilha: YB Music
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Direção de Produção (print): Marcelo Hack
Produção Gráfica: Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Ricardo Lívio, Zizi Damasco
Fotógrafo: Bob Wolfenson
Gerente de Projeto: Jaqueline Travaglin, Rafael Turri, Sarita Nishimaru, Rafael Vida Aprovação pelo cliente: Maria Laura Santos e Daniel Bellon