Empatia é o sentimento chave da campanha oficial do Brasil para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, lançada pelo Ministério do Esporte. A ação mostra a força do atleta e do povo brasileiro, ancorada na diversidade e na riqueza cultural do país. O comercial será veiculado no horário nobre da TV Globo, Record e SBT.
Toda a estética do filme – fotografia, trilha sonora e textos – foi composta por momentos significativos dos atletas, como os batimentos cardíacos, a frequência da respiração, a textura de voz e as diversas leituras sensoriais. O objetivo é fazer com que os brasileiros se coloquem no lugar dos atletas ao assistir aos filmes, ouvir as músicas ou conferir a campanha nas ruas.
A música oficial será lançada com um documentário até a abertura dos Jogos. As trilhas dos filmes e spots, criados a partir de leituras sensoriais dos atletas, também terão versões estendidas, com playlists para cada modalidade.
A campanha, que foi planejada e criada em conjunto com a Fields 360, teve início nos meios internet e mídia exterior em seis capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Fortaleza e Manaus), tanto digital (metrô, rodoviárias e prédios comerciais) quanto off-line (mobiliário urbano, aeroporto e metrô), sendo agregada e intensificada com os grandes canais de TV, rádio e mídia impressa até o término das Paralimpíadas.
A estratégia digital inclui redes sociais, portais e um plugin de navegador para que os internautas tenham as informações em tempo real a respeito dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, criado em parceria com a Wavez. Antes da abertura, o internauta poderá acompanhar o percurso da Tocha Olímpica e, após o início dos Jogos, terá acesso ao quadro de medalhas e notícias da competição.
Ficha Técnica
Campanha: Olimpíada e Paralimpíada Rio 2016
Agência: Fields360
Cliente: Ministério do Esporte
VP de Criação: Lucas Zaiden
Criação: Juan Sales, André Garcia, Camila Oliveira, Cássio Guiot, Eduardo Marcel
Diretor de Criação Digital: Thiago Reis
Diretora de Operação: Ruskaya Campos
Diretora de Atendimento: Viviane Miranda
Mídia: Bianca Reyes e Jéssica Martins
Produção RTVC: Filipe Campos e Marileide Santos
Produção Gráfica: Filipe Campos e Marileide Santos
Finalização: Márcio Adriano e Ana Pontes
Revisão: Bruna Torinelli
Produtora digital: Wavez
Produtora de vídeo: Vapt Filmes
Direção: Rafael Soares
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Produtora de Áudio: Ritmika Audio Arts
Fotografia/3D/Manipulação: Alex Batista
Aprovação Cliente: Roberto Constante e Antônio Brentano.