Para marcar o Dia Mundial da Doação de Leite Humano, comemorado em maio, o Ministério da Saúde e a Rede Brasileira de Doação de Leite Materno lançaram uma campanha que incentiva a doação desse leite para salvar outras vidas. A campanha conta com peças impressas, digitais e filme animado para internet criado pela Propeg, que mostra a história do pequeno Lucas, um menino cheio de sonhos que nasceu prematuro.
Utilizando-se da linguagem e estética de um vídeo caseiro e pessoal, comum pelas redes sociais, o filme é feito com um personagem, o Lucas, contando sua história de vida enquanto desenha o que está dizendo. De maneira lúdica, Lucas descreve a experiência de ter sido um prematuro e, hoje, está saudável graças às doações de leite materno. As peças impressas e digitais seguem a mesma identidade visual.
O filme é dividido em duas partes, sendo que, para acessar o desfecho da história, o espectador tem que doar um tweet ou compartilhar uma postagem no Facebook. O primeiro capítulo está disponível na landing page da campanha www.saude.gov.br/doacaodeleite.
Ficha Técnica:
Agência: Propeg Comunicação S/A
Cliente: Ministério da Saúde
Campanha: Campanha Nacional de Doação de Leite Materno
VP de Criação: Ana Luísa Almeida
Direção de Criação: Edu Henrique
Criação: Paulo Mello, David Murad, Luciano Crispiniano e Seiki Fabrício
VP de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sanchéz
Diretoria de Atendimento: Duda Guedes
Atendimento: Jack Corrêa Júnior
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Gabriela Dantas
Mídia: Neide Santos, Daniele Maldaner, Guilherme Franco, Lilian Estevanato e Wysllei Boaventura
Produção Gráfica: Mel Loiola e Faianne Landim
Finalização: Jean Carlos Oliveira
Revisão: Denise Goulart
Atendimento Web: Vanessa Mesquita
RTV: Vanessa Mesquita e Wagner Moreira
Produtora do Filme: Me Gusta Filmes
Direção: Filipe Gontijo
Diretor de Fotografia: Henrique Siqueira
Produtora de Áudio: Ritmika
Aprovação pelo Cliente: Bruno Botafogo, Isabel Aoki e Marina Carvalho