Há décadas o Ministério da Saúde desenvolve uma campanha publicitária pré-carnavalesca, que se estende durante o período dos festejos, voltada para prevenção contra a AIDS (uso da camisinha). Para este ano, no entanto, o desafio era maior: a criação de uma campanha ampliada que pudesse ser utilizada em outras datas de grandes eventos populares ao longo do ano.
A Propeg assina a campanha que traz como conceito criativo “SE TEM FESTA, FESTAÇO OU FESTINHA, TEM QUE TER CAMISINHA”. O carro-chefe da campanha é composto por dois filmes para televisão, que embora explorem o conceito de maneira universal, se complementam na amplitude: um possui uma visão macro das diferentes festas de todos os tamanhos pelo Brasil, das mais íntimas às gigantescas como Copa do Mundo, ressaltando a importância das pessoas terem sempre à mão o preservativo; o outro explora o lado pessoal, a atitude de estar sempre preparado, com camisinha, seja lá qual for a festa.
A estratégia ganha força nas peças de rádio, mídia exterior, internet, ativações em redes sociais, anúncios de jornal e revista e materiais gráficos. Além das ações diferenciadas feitas pelo Ministério da Saúde nos blocos de carnaval com ativadores e distribuição de material.
Assista ao filme: http://www.youtube.com/watch?v=Guko-6IsIlA
Ficha Técnica:
Título: “Fantasia” e “Festa”
Produto: Utilidade Pública
Agência: Propeg Comunicação S/A
Anunciante: Ministério da Saúde
Campanha: Prevenção à Aids
Vice-presidente de Criação: Ana Luísa Almeida
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Maurício Passarinho, David Murad, Pedro Araújo, Fernando Rodrigues e Diego Pizzini
Criação Digital: Seiki Fabrício
Diretoria de Atendimento: Renata Sánchez
Atendimento: Adriana Mercadante, Jorge Bueno e Jéssica Lima
Diretoria Web: Vitor Barros
Atendimento Web: Manoela Nodari e Lucas Mendonça
Planejamento: Melina Romariz, Mylene Alves e Rafael Freaza
Mídia: Neide Santos, Alessandra Mayrinck e Wysllei Boaventura
Mídia on line: Carlos Alencastro e André Paiva
Produção Gráfica: Márcia Loiola e Fernanda Pereira
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Fotografia: Magneto
RTV: Márcia Chini, Márcia Loiola, Wagner Moreira e Henrique Ulhoa
Produtora de Áudio: Decibel
Produtora do Filme: Dínamo Filmes
Direção de Cena: Rogério Velloso (Dínamo Filmes)
Diretor de Fotografia: Rhebling Junior
Diretora de Arte: Luana Pinhanez
Figurino: Du Massariol
Finalização: Dinamo Filmes
Montador: Kaue Kabrera
Aprovação: Sérgio Faria, Isabel Aoki e Priscila Cortez