Entrando em seu terceiro ano e com mais de 5,6 milhões de estudantes beneficiados, o Pé-de-Meia é um sucesso de aceitação e resultados. Para celebrar os números positivos e ampliar o alcance para ainda mais jovens, o Ministério da Educação e a Agência Nacional assinam a nova campanha do programa do Governo do Brasil.
Apoiada no raciocínio do poder transformador da educação na vida de milhões de estudantes brasileiros, a campanha chega ao público assinada pelo conceito “Educação que rende hoje e transforma o amanhã”, reforçando a ideia de benefício a curto e longo prazo para a população.
O objetivo é claro: mostrar aos jovens os benefícios que o Programa Pé-de-Meia traz para quem continua estudando e termina o Ensino Médio. Para aproximar o Governo do público jovem, a campanha faz o uso de linguagem leve e identidade visual com referências que agradam à nova geração.
Para apresentar ao público todas as mensagens necessárias, a campanha conta com a criação de filmes diferentes. O filme principal, nomeado como “Visão Pé-de-Meia”, diferencia-se em linguagem da comunicação governamental tradicional. Fazendo um jogo de palavras de maneira criativa, foram usadas as estampas de diferentes meias para contar a narrativa da história, que apresenta o programa e suas vantagens de forma leve.
O filme “Como cheguei até aqui”, usa a trajetória de um estudante para espelhar o caminho que milhões podem seguir, criando gancho emocional e identificação para uma narrativa de vida possível.
Já em “Papo furado”, o teatro de fantoches de meia desmancha fake news e desinformações sobre o programa. O vídeo é o primeiro de uma série potencial, a ideia é usar o formato para desmistificar outras possíveis informações falsas proliferadas.
Para além dos filmes, a campanha tem desdobramentos em diversas mídias, além do ambiente digital. A veiculação é nacional, por meio de Cinema, Outdoor Digital, Outdoor Minidoor e carro de som. No universo digital, está presente no Meta, TikTok, Kwai, portais Globo, UOL, R7, Terra e Metrópoles, além de redes de conteúdo e Spotify.
Ficha técnica:
CEO: Audrey Buglian
COO: Ricardo Menezes
Diretor de Planejamento: Fernando Torres
Planejamento: Caio Ribeiro
Direção de criação: Maurício Passarinho
Diretor de Arte: Saulo Santos
Redator: Lucas Andrade
Finalização: Alexandre Pereira
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção: Rosalina Pinheiro, Reinaldo Santiago, Carol Rosa, Lodes Lemos
Diretora Nacional de Mídia: Lina Aredes
Diretora de Mídia: Aline Adeniyi
Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo
Diretora de Projetos: Raphaella Marmentini
Projetos: Liz Catarina, Ito Carvalho, Matheus Béca
Atendimento: Ana Amábile e Virginia Cesar
Mídia: Roberta Barroso, Priscilla Sousa, Greidson Costa, Marcelo Costa
BI: Diogo Bobsin, Larissa Alves, Lorena Duarte
Conteúdo: Vanberg Osório, Rayanne Portugal