MID lança nova campanha de TV com conceito “O Bom é Dividir”

Nesta segunda-feira (17), a marca MID lançou o comercial “Se tem família, tem MID para dividir”. Criada pela agência Leo Burnett Tailor Made, a campanha tem como objetivo fortalecer a marca e promover a experimentação do produto com o apoio das ações realizadas em pontos de venda.

“O novo comercial de MID aborda o tema família com uma linguagem inovadora e próxima para gerar forte identificação com o público”, conta Adriana Maistro, gerente de marketing da Ajinomoto do Brasil. “É uma campanha que trabalha a essência da marca com uma abordagem lúdica, reforçando que MID quer estar presente nos momentos felizes compartilhados com aqueles que amamos, pois a marca acredita que o caminho mais curto para a felicidade é compartilhar a vida com as pessoas”.

O filme aposta no humor e retrata uma situação cotidiana: a troca de mensagens em grupos de família dentro dos aplicativos de mensagens. A produção reforça o posicionamento da marca (“O Bom é Dividir”) e destaca a versatilidade de MID, que pode ser utilizado também em receitas. Segundo pesquisa realizada pela marca, 50% dos consumidores utilizam refrescos com essa finalidade.

“Como parte da campanha, criamos uma estratégia específica para o digital, com peças que exploram outras situações em família, criando ainda mais conexão da marca com o público, além da divulgação de vídeo-receitas. A marca foi pioneira nesse tipo de comunicação na categoria de refrescos em pó. Por isso, vamos explorar o tema em um plano completo ao longo do ano, com uma abordagem de ‘faça receitas para vender’”, explica a executiva.

A marca também fará ações em parceria com a rádio Nativa, direcionadas para a capital de São Paulo, que contará com um concurso cultural de aniversário da emissora. Além disso, haverá ações de merchandising para a TV aberta com foco em Recife (PE) e João Pessoa (PB), além de eventos regionais em parceria com SBT com foco no Dia das Crianças.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica:

Agência: Leo Burnett Neo Comunicação Ltda
Título: Bom dia e Nunca Fala
Produto: MID®
Campanha: Grupo de Família
Anunciante: Ajinomoto do Brasil Indústria e Comércio de Alimentos Ltda
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Wilson Mateos
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Redator: Rafael Alves e Bruno Quintanilha
Diretor de Arte: André Portella
Atendimento: Fabio Brito, Bruna Baldin, Mayara Nunes, Thais Karamekian e Karen Rodrigues.
Mídia: Andrea Hirata, Ana Claudia Rosati, Stephany Munhoz, Stephanie Delbianco e Henrique Figueiredo.
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Matheus Brasileiro e Danilo Oliveira
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Jackeline Neuwirt e Amanda Costeski
Aprovação: Adriana Moucherek, Carolina Sanches e Adriana Maistro
Produtora: Santa Produções de Filmes Ltda
Produtora Executiva: Renata Munaretto
Atendimento Produtora: Laura Rocha, Luisa Miranda e Bruna Custódio
Diretor: Ricardo Mantovanini
Assistente de Direção: Pedro Antoniutti
Diretor de Fotografia: Eduardo Lopes
Diretor de Arte: Luize Cidade
Coordenador de Produção: Vitor De David
Montagem: Lucas Brasileiro
Coordenador de Pós-Produção: Sivo Greven e Vinicius Meyer
Finalizador: Fernando Bardanha, André Chaves e Paulo Lebrao
Produtora de Som: Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Chico Reginato, Mauricio Herszkowicz
Finalização de Áudio: Gustavo Boselli
Produção Executiva: Gilvana Viana