Estima-se que a cada 90 minutos uma mulher morre em decorrência do câncer de colo de útero, terceiro mais comum entre as brasileiras. Para mudar este cenário, desmistificar a doença e trazer conscientização ao país, a Roche junto com sociedades médicas, especialistas e ONGs lança em agosto o movimento Força Amiga.
A campanha realizada pelas agências Ogilvy Healthworld e In Press Porter Novelli Brasil será dividida em diferentes etapas, que preveem: ativação nas redes sociais através da hashtag #ForçaAmiga e de um filme; engajamento de celebridades; sensibilização da sociedade por meio de conteúdo na conta de luz em parceria com a AES Eletropaulo, por meio da AES Ergos, intervenções no Metro de São Paulo e um robô interativo no Poupatempo, além da disseminação de conhecimento entre especialistas, jornalistas, blogueiras e influenciadores, para fomentar uma discussão integral sobre o Câncer de Colo do Útero.
Os usuários do Metrô SP também se juntam ao movimento Força Amiga, para estimular o apoio e o debate em torno da doença em todos os seus estágios. Mezaninos e plataformas das estações da Linha Verde – Paraíso, Linha Azul – Sé e Linha Vermelha – Barra Funda terão informações sobre este tipo de câncer, convidando os usuários a compartilharem com as mulheres de sua vida, fazendo o símbolo do movimento.
A iniciativa conta com o apoio da Sociedade Brasileira de Oncologia Clínica (SBOC), Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia (FEBRASGO), Grupo Brasileiro de Tumores Ginecológicos – EVA, Associação Brasileira de Patologia do Trato Genitário Inferior e Colposcopia (ABPTGIC), Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (FEMAMA), Instituto Oncoguia, Instituto Lado a Lado pela Vida e Movimento Todos Juntos Contra o Câncer.
Além de disseminar informações sobre rastreamento e prevenção, a campanha tem o objetivo de mostrar a a importância do debate também da fase avançada da doença e a melhoria do tratamento das pacientes já diagnosticadas com a doença. Isto por que, no Brasil, 77% das pacientes com câncer de colo do útero são diagnosticadas com a enfermidade já em fases mais avançadas e estudo brasileiro, publicado em 2014 com mais de 51 mil mulheres, mostrou que 20% das brasileiras com câncer de colo do útero apresentam resposta terapêutica inadequada as tecnologias utilizadas atualmente, o que justifica investimentos também nesta fase da doença.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Ogilvy Healthworld Brasil
Título: Força Amiga
Produto: Conscientização do Câncer do Colo do Útero
Cliente: Roche
VP Nacional de Criação: Claudio Lima
Diretor de Criação: Ricardo Sciammarella
Diretor de Arte: Danilo Henriques, Bena Cazes, Diego Rocca, Rodrigo Louzada, Kelvin Yamashita, Ricardo Ventura
Redator: Roger Rocha, Tarik Frank, Mirella Janotti
Gerente de Projetos: Priscila Saikai, Maíra Fontoura
Atendimento: Denise Israel, Larissa Ferrari, Carolina Maranzana, Mariana Cury
Mídia: Kaleo Costa, Diego Carbone
Produção: Tom Domiquile, Edmilson Fonseca
Diretor de Operações Digital: Daniel Martins
Diretor de User Experience: Pablo Moura
Designer de Interfaces: Marcela Coutinho
Programação do Site: Equipe Foster – Ogilvy
Gerente de Operações: Marcos Falcão
Aprovação Cliente: Renato Marques, Shirlei Dias, Felipe Foitinho, Rafael Souza