Com o objetivo de tangibilizar os benefícios exclusivos que só o Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, oferece aos pequenos e médios empreendedores, como permitir que eles vendam na maior plataforma de e-commerce da América Latina, a marca acaba de lançar uma campanha inédita com foco nas PMEs. Desenvolvida pela GUT São Paulo, a ação contará com inserções na TV, com filmes de 30” e de 15”, veiculados na TV Globo, Record e SBT, a partir do dia 24 de junho, e terá desdobramentos em rádios e redes sociais.
Sob o mote “Toque o seu negócio com o Mercado Pago”, os filmes trazem um vendedor no papel de maestro, em um palco, orquestrando as diversas soluções que o Mercado Pago oferece para os pequenos e médios negócios. O objetivo é mostrar em um formato lúdico que o banco digital é o melhor parceiro para ajudar os vendedores a ‘tocarem’ o dia a dia dos negócios e a alavancarem suas vendas, garantindo um amplo portfólio de meios de pagamentos, além de vantagens exclusivas para vender no Mercado Livre.
As peças para rádio e redes sociais, em diferentes formatos, também mostram aos empreendedores que o Mercado Pago tem todos os instrumentos para ele gerir o seu negócio: maquininhas, crédito sob medida, conta PJ gratuita, além de oferecer vantagens para aproveitar os recursos do Mercado Livre.
“Recentemente, visitamos alguns pequenos e médios empreendedores e nas conversas com eles, ouvimos muito que eles fazem muitas coisas ao mesmo tempo no negócio”, conta Iuri Maia, head de branding do Mercado Pago. “Assim, nos inspiramos neles e criamos essa campanha para criar identificação com esse público, mostrando que eles são os maestros de seus negócios e com as nossas soluções damos os instrumentos para facilitar o dia a dia deles e focarem em criar estratégias para o seu negócios crescer”, explica.
“Nosso objetivo foi traduzir o impacto que o Mercado Pago tem para pequenos e médios negócios. Evidenciamos um ecossistema que vai muito além da maquininha de cartão, e que transforma vendedores em verdadeiros maestros, conduzindo cada etapa de seus negócios em perfeita harmonia”, diz Giulio Beloto e Chico Medeiros, ACD’s da GUT São Paulo.
Pesquisa – o perfil dos pequenos e médios empreendedores do Mercado Pago
Uma pesquisa recente do Mercado Pago com 9.879 pequenos e médios empreendedores tanto do banco digital como do Mercado Livre mostrou o perfil desse vendedor: 43% são mulheres e 56% homens. Destes, 51% operam apenas só no varejo físico, com um ponto de venda fixo e/ou indo até seus clientes, enquanto 43,5% têm ponto físico e também vendem online. Já 5,5% só vendem online, por meio de sites ou redes sociais.
“Um ponto em comum entre eles revelado na pesquisa foi que a maioria estima crescer acima de dois dígitos este ano, sendo que a expectativa, para 35% deles, é de crescer 30%”, conta Maia. “Para apoiá-los a atingir esse objetivo de crescimento, temos tudo para ajudá-los a entrar no e-commerce, um dos principais caminhos para expandir as vendas. É disso que se trata a campanha e o diferencial do Mercado Pago ser o banco digital do Grupo Mercado Livre”, afirma.
O head de branding completa que para se aproximar ainda mais desses vendedores, buscaram canais e formatos que estejam dentro do perfil de consumo de informações deles, levando mensagens que clarifiquem como o Mercado Pago pode apoiar o seu negócio.
Confira aqui os filmes da campanha de TV:
Confira aqui a ficha técnica da campanha:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Pago
Produto: Mercado Pago Institucional
Títulos: Orquestra
Duração: 30″, 15″ e 6″
Território: Brasil
ECD: Bruno Brux e Murilo Melo
Creative Directors: Sofia Calvit, Juliana Utsch, Quatrocci
Associate Creative Directors: Giulio Beloto, Chico Medeiros
Creatives: Giulio Beloto, Chico Medeiros, Thiago Alves, Fillipi Longuini
Managing Director: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Claudia Nakahara
Account Manager: Gabriela Giorgis e Cicero Liberato
Account Supervisor: Jessica DuarteCSO: Samantha Hernandez
Head of Strategy: Gisele Bambace
Sr. Strategy Manager: Amora Marzulo
Strategy Supervisor: Paula Baião e Gabriela Miranda
Head of Content: Patrícia Moura
Content Strategy Manager: Roberta Balbino
Head of Media & Data: Douglas Silveira e Nathalia Oliveira
Media Manager: Laura Cardeal
Media Supervisor: Caio Melo
Media Coordinator: Italo Brito
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Monica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Milaine Santos
Senior Producer: Lincoln Braga
Produtora de imagem: Landia
Diretor de Cena: Renderpanic
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch
Assistência de Produção Executiva: Larissa Delfini
Line Producer: Camilla Bastos
Assistente de Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos
1º Assistente de Direção: Camila Andreoni
2º Assistente de Direção: João Prata
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini
Diretor de Arte: Roco Corbould
Assistente de Arte: Marina Malheiro
Produção de Arte: Gisela Villalva
Produção de Objetos: Mary Mello
Efeitistas: Cesar Utimura, Weber Cunha
Diretora de Produção: Gisele Castilho
Assistente de Produção: Mazo Munhoz, Carlos André (Dedé) e Bela Akemi
Produtor de Casting: Alice Wolfenson
Figurino: Guga Saraiva
Make: Simone Pereira de Souza
Eletricista Chefe: Rodolfo Melo
Maquinista Chefe: Rodrigo Melo (Digão)
Pós Produção: Clan VFX
Montador: Jon Kadocsa
Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
Colorista: Osmar Junior
Produtora de Áudio: Mandril Audio
Atendimento: Ricardo Cifas
Produtor Musical: Rodrigo Ramos
Finalização e Sound Effects: Bruno Pontalti
Locução: Eduardo Bolzan
Aprovação do cliente
VP Field Operations: Andres Patteta
VP Field LATAM: Pethra Ferraz
Branding Director: Iuri Gomes Maia Leite Filho
Branding Manager: Mariel Bari Graziano
Branding Analyst: Gabriel Silveira Loyola Matos
Design: Moni Salgado e Renan Cavichio Alves