Com o objetivo de apresentar a evolução do papel paterno na família contemporânea, o Mercado Livre, companhia de tecnologia líder de e-commerce da América Latina. Estreia sua mais nova campanha, em comemoração ao Dia dos Pais. Desenvolvida pela REF+, posicionada entre as cinco maiores agências independentes do Brasil, foi produzido um filme musical, onde mostra pais executando tarefas da casa e cuidando de seus filhos.
No vídeo, mostra quatro pais, cantando, arrumando a casa, preparando o almoço, acordando de madrugada para trocar a fralda de bebê e muito mais. A estratégia por meio desse storytelling é destacar que, apesar da evolução do seu papel participativo na família, os pais continuam ganhando os mesmos presentes: meia, gravata, carteira, cinto etc. Sob esse conceito criativo, a campanha apresenta o Mercado Livre como ambiente ideal para encontrar diversos presentes para esse “novo pai”.
Segundo Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+, a campanha visa apresentar um varejo diferente e divertido. ??Queremos explorar, nessa ação, a ressignificação da figura do pai nas famílias e suas diversas histórias, relacionando à grande quantidade de categorias e produtos que o Mercado Livre tem disponível??, diz.
A estratégia de mídia aposta no digital, com veiculação do filme no Youtube, Facebook e Instagram, além de peças de OOH em São Paulo e no Rio de Janeiro. O diferencial no Youtube será a segmentação dos comerciais pre-rolls de acordo com o perfil do usuário e o que ele está buscando. “Criamos mais de 30 peças customizadas para reforçar a diversidade de produtos e opções disponíveis na plataforma. Queremos que o Mercado Livre esteja entre os principais destinos para presentes do e-commerce”, conclui Daniel Aguiar, Gerente de Marketing do Mercado Livre no Brasil.
Confira o filme na Íntegra:
Ficha técnica:
Agência: REF+
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Dia dos Pais
CCO: Renato Pereira
Diretor de criação: Deny Zatariano
Criação:Fernando Pereira e Rafael Brandão
COO: Ricardo Calfat
Gerente de atendimento: Regina Cuxinier
Atendimento: Vanessa Marinelli
CMO: Fernando Calfat
Diretor de mídia: Fernanda Gallo
Mídia: Luis Augusto
RTV: Gabriela Garotti
Produtora de vídeo: BossaNovaFilms
Diretor de filme: Tiago Venturi
Produtora de áudio: Ritmika
Aprovação no cliente: Daniel Aguiar, Talita Caparroz, Marcela Gimenez e Rafaela Condolo