quinta-feira, novembro 21, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesMercado Livre estreia filme pop com seu primeiro jingle para Descontaço

Mercado Livre estreia filme pop com seu primeiro jingle para Descontaço

Com criação da Bullet e produção da Corazon Filmes e Pingado Áudio, o filme tem visual fun para comunicar promoções no app, plataforma com envio rapidaço.

Os consumidores poderão aproveitar ofertas de diversas categorias com até 70% off

Para comunicar todos os benefícios que o Mercado Livre vai oferecer no Descontaço, dias 11, 12 e 13 de julho, com ofertas com até 70%, cupons de desconto e envio rápido e grátis em compras a partir de R$ 79, a Bullet criou o conceito “Descontaço – O momento para curtir ofertas arrasadoras”. A campanha entrou no ar dia 7 e estende-se até 13 de julho e engloba criação de filme de 15 segundos veiculado em TV aberta, estratégias de mídia on e off-line, ação de merchandising e com influenciadores.

O filme, criado pela agência e produzido pela Corazon Filmes em dois formatos para TV, retrata a personagem principal, a Melissa, enquanto ela volta para casa. Nesse trajeto, ela descobre o Descontaço pelo celular e começa a “desbloquear” stickers que vão espalhando a campanha pela cidade, contagiando outras pessoas. E como a entrega é rápida mesmo, ela não só descobre e aproveita o Descontaço durante o caminho como, assim que chega em casa, já recebe a sua compra.

A linguagem proprietária de Mercado Livre se traduz em uma música super catchy, com elementos de funk, produzida pela produtora de som publicitário Pingado e que substitui a locução para apresentar tudo o que o consumidor pode esperar de Descontaço. Junto a essa música, a agência propôs um visual fun e pop.

“Trouxemos, para o Descontaço Mercado Livre, o apelo promocional, com grandes descontos e benefícios, embalado em entretenimento, storytelling, e um funk que não vai mais sair da cabeça – como a gente já descobriu na prática -. Passamos por algumas versões diferentes para a música e foram os hits do TikTok que fizeram a gente acertar o passinho aqui do nosso lado para chegar com ainda mais punch. Apesar de curta, é uma campanha forte e que tem potencial de ressoar e refletir a comunicação mais irreverente da marca também em datas comerciais.”, descreve Bruna Manfre, redatora criativa da Bullet.

“Nosso Descontaço já é uma data esperada pelos consumidores, que sabem que poderão encontrar no nosso app as melhores ofertas na maior variedade de produtos, com entrega rápida e Compra Garantida. Trouxemos para essa campanha a diversão da música e os stickers dos produtos preferidos dos brasileiros, comunicando as nossas ofertas de forma leve e descontraída”, destaca Fernanda Schmid, diretora de Field Marketing do Mercado Livre.

Agência: Bullet

Anunciante: Mercado Livre

Campanha: Descontaço Julho 2022

CEO: Fernando Figueiredo

CCO: Aline Noya

Diretor de criação: Daniel Machado

Atendimento: Inara Santos e Vanessa Silva

Criação: Bruna Manfre, Fernando Segredo e Raphael Souza

Planejamento: Arthur Serafim

Produção: Renata Montoro e Pedro Canuto

Aprovação pelo cliente: Karina Bigatini e Luiza Gurgel

Produtora de imagem: Corazon Filmes

Diretor de cena: Paladino (Beto Galloni e Gabriel Avelar)

Diretor de Fotografia: Vagner Jabour

Diretora de Arte: Karla Salvoni

Assistente de Direção I: Bruno Galvão

Assistente de Direção II: Marcelo Selingard

Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira

Atendimento Corazon: Luisa Ferreira, Taís Bastos e Carol Azambuja

Equipe de Coordenação de Produção: Juliana Sigolo, Bruna Fernandes e Daniela Mazer

Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco

Coordenadora de Pós-Produção: Nayla Kols

Finalizador: Miguel Lima

Montador: Aaron Saiki

Pós-Produção: Studio Horda

Color: Acauan Pastore

Produtora de Áudio: Pingado

Direção e Produção Musical: Will Bone

Finalização: Lucas Weingaertner

Coordenador de Produção: João Pedro Juknevicius

Canto: Tati Freitas

Locução: Luiza Caspery

Produção Executiva: Lu Novelli

Atendimento Pingado: Guilhermina de Paulla e Lu Novelli

 

Artigos relacionados

Novidades