Mentos, tradicional marca de balas pertencente à Perfetti Van Melle, lança campanha publicitária, com a participação de comerciantes do Nordeste, para divulgar a linha de balas Mentos Na Sua Medida.
A marca convidou cerca de 20 lojas da região que comercializam o produto, entre elas bares, botequins, mercadinhos e lojas de vizinhança. “Nosso objetivo é nos aproximar dos consumidores desta região, que possui grande potencial de distribuição”, justifica a diretora de marketing da Perfetti Van Melle Brasil Elzilene de Moraes.
A ação de marketing assinada pela NEOGAMA/BBH utiliza uma linguagem descontraída e provocante, características da marca. A iniciativa, com a assinatura “É real, Mentos a 1 Real”, contará com anúncios em rádios, outdoors e mobiliários urbanos localizados em pontos estratégicos de duas capitais importantes da região, Recife e Salvador. “A alegria, característica do povo do Nordeste, foi a inspiração para a campanha”, explica a executiva.
Nos spots de rádio, o proprietário avisa que em seu comércio tem Mentos Na Sua Medida e ainda divulga seu estabelecimento gratuitamente, dizendo onde está localizado na cidade. “A campanha regional sintetiza a estratégia da companhia em alcançar esse mercado consumidor. Queremos alavancar ainda mais a nossa distribuição em pontos de vendas tradicionais que ainda não estamos presentes”, diz a diretora. Segundo a Perfetti Van Melle, a linha Mentos Na Sua Medida, lançada em 2013, já alcançou bons resultados. As vendas da linha em 2014, já são 43% maiores em volume, se comparadas ao ano passado.
FICHA TÉCNICA
Produto: Mentos Na Sua Medida
Cliente: Mentos
Agência: NEOGAMA/BBH
Criação: Alexandre Catarino e Daniel Ottoni
Direção de Criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Produção: Mariah Bayeux
RTVC: Paula Alimonda
Artbuyer: Daniella Grandini
Atendimento: Silvia Tommasini e Guilherme Nogueira
Mídia: Luiz Gini e Giuliana Chekin
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Bruna Rodriguez
Fotógrafo: Gustavo Lacerda
Tratamento de imagem: Boreal
Ilustrador: Mario Niveo
Produtora de áudio: Shuffle
Produtor Gráfico: Vinicius Busico, Carlos Eduardo Manastelli e Eduardo Gueiros
Aprovação/cliente: Elzilene Moraes, Ariane Santos e Camila Antunes