De olho nos comentários de seus fãs na internet, a marca Mentos decidiu investir na continuidade de sua ação “Um cartaz 3 vezes mais surpreendente”, que escolheu um guitarrista para se apresentar junto ao Ultraje a Rigor no programa The Noite com Danilo Gentili, no SBT.
A repercussão do vídeo da ação no YouTube gerou altíssima participação do público e alcançou mais de 2 milhões de views. Alguns internautas, mais especificamente três usuários, aproveitaram para “alfinetar” o desempenho do guitarrista da primeira ação no programa. Diante disso, a marca convidou esses três internautas a também tocarem no palco do The Noite. Porém, além do convite inusitado, a marca preparou mais duas grandes surpresas: as performances dos participantes foram julgadas pelo primeiro guitarrista da ação “Um cartaz 3 vezes mais surpreendente” e o melhor desafiante tocou com a banda Ultraje a Rigor no final do programa.
Com a continuação da ação, a marca mais uma vez reforça o posicionamento do produto Mentos 3, da Perfetti Van Melle: “Triplamente surpreendente”. Além de promover o diálogo com seus consumidores, a ideia une de forma inovadora o on e o off-line, ativando o principal lançamento de gomas no ano.
Na primeira etapa da ação, “Um cartaz 3 vezes mais surpreendente”, assinada pela Neogama/BBH, um pequeno anúncio procurando um guitarrista para uma banda de garagem escondia três grandes surpresas. Ao chegarem ao endereço marcado para as audições, os interessados em entrar para a banda se depararam com o baterista Japinha da banda CPM22. Depois do teste, o guitarrista selecionado foi surpreendido mais duas vezes durante a ação: ao descobrir que a banda seria o Ultraje a Rigor e que ele se apresentaria no mesmo dia no programa The Noite.
Para assistir ao vídeo da ação, acesse: www.youtube.com/watch?v=M6EV-tJefHg.