Depois de 10 anos utilizando o slogan “Surpreendente”, Mentos estreia no Brasil seu novo posicionamento global de comunicação. Com a assinatura “Quem diz não a Mentos?” (“Who Says No to Mentos?”), já adotada no Reino Unido, Estados Unidos e Europa, a marca agora aposta na amizade e na possibilidade das pessoas criarem novas conexões no mundo real como temas para dialogar com os consumidores.
A marca apresenta nas plataformas de mídias sociais o primeiro filme com o novo posicionamento, “Mentos Mentors”, criado pela BBH de Londres e adaptado pela Neogama, agência da marca no Brasil.
Mentos levou um grupo de adultos equipados com escutas para parques, pontos de ônibus, restaurantes e prometeu que instrutores “experts” em comunicação os assistiriam, e à distância, iriam ajuda-los a interagirem com as pessoas. O que eles não sabiam é que seus mentores eram crianças de cinco anos.
O resultado do filme mostra os pequenos instruindo adultos e que, mesmo após um certo estranhamento, acabam abraçando a iniciativa e se aproximam de desconhecidos, sem inibições ou “ajuda” do mundo digital. No final de cada interação, os adultos oferecem Mentos para os novos amigos para marcar o início dessa amizade. Afinal, “Quem diz não a Mentos?”.
A campanha busca despertar uma reflexão bem-humorada sobre como romper barreiras para estabelecer novos vínculos. “As crianças fazem amizade num instante e à medida que crescemos perdemos esta habilidade incrível, especialmente num mundo pautado por relações no ambiente digital. A campanha faz um convite a repensarmos este bloqueio e que talvez não estamos tão conectados como pensamos”, conta Elzilene Moraes, diretora de Marketing da Perfetti Van Melle Brasil, detentora da marca Mentos.
O novo posicionamento deve abordar assuntos cotidianos e as novas amizades, com foco na emoção. “Os consumidores de Mentos apontam a marca como amigável, livre de preconceitos e que conecta pessoas, e a comunicação passa a expressar esses valores”, diz Elzilene. “Mentos pode ajudar as pessoas com novas amizades e a começarem uma conversa. Se você oferecer Mentos para alguém, essa pessoa provavelmente aceitará”, completa.
Confira o filme que destaca o novo posicionamento da marca no link: https://youtu.be/_jyW8C9xPkY.