A MedSênior, operadora de saúde especializada no cuidado com o público a partir de 49 anos, com origem no Espírito Santo, promoveu uma expansão comercial e ampliou sua atuação no mercado de São Paulo – uma estratégia para acelerar seu crescimento e marcar presença em um mercado de grande competitividade.
Para isso, apostou na mídia Outdoor, com estratégia de longo prazo focada em alcance e alta frequência, que ajudou a aumentar índices de lembrança de marca pelo público e parceiros. Ao longo de 12 meses, a marca manteve presença contínua em cerca de 2 mil telas entre digitais e estáticas na rede de mídia em ônibus urbanos operada pela C2R | Maely complementando sua estratégia com ativações em relógios de rua e abrigos de ônibus. A escolha por esse ecossistema de mídia não foi apenas tática, mas estratégica, por estar inserida na rotina diária da população, acompanhando deslocamentos reais e recorrentes, ampliando a proximidade com seu público-alvo – pessoas acima de 49 anos.
Uma pesquisa feita pela Logan, encomendada pela operadora, apontou que 78% do público entrevistado – dentro desse perfil – já reconhece a marca da MedSênior. “Observamos avanços importantes em indicadores de presença de marca na cidade, fortalecimento de percepção e crescimento em adesões em um dos mercados mais competitivos do país. Esse ganho de awareness foi fundamental para sustentar nossa expansão comercial e fortalecer nossa presença no mercado. Em grandes centros, onde a concorrência por atenção é intensa, a combinação entre estratégia, continuidade e escolha adequada dos canais é fundamental para gerar relevância e confiança”, explica Maycon Oliveira, Diretor de Marketing e Venda Digitais da MedSênior.
São Paulo é o maior mercado de saúde suplementar do país e concentra um público extremamente alinhado ao posicionamento da MedSênior, além de ser uma cidade que dita tendências e oferece grande visibilidade para marcas que desejam consolidar presença nacional.
“Os ônibus têm um papel muito relevante e eficiente na comunicação de marcas porque circulam por diferentes regiões da cidade e acompanham a rotina das pessoas de maneira muito próxima. Eles proporcionam alta frequência de exposição e ampliam o alcance da comunicação de forma capilarizada. Estar presente no cotidiano das pessoas é a melhor forma de reforçar atributos fundamentais de marcas como a MedSênior, que traz credibilidade, solidez e especialização no cuidado com o público acima de 49 anos”, afirma Rogério de Moraes, CEO da C2R | Maely.
Maycon destaca ainda que a tecnologia foi fundamental para trazer mais inteligência e precisão para a estratégia. “Ela nos permitiu maior controle da operação, monitoramento em tempo real e melhor gestão dos ativos. Isso aumenta a transparência e a segurança do investimento, além de possibilitar uma execução mais eficiente e alinhada aos objetivos da campanha”, analisa. Para o futuro, a MedSênior pretende replicar a estratégia em outros mercados, visando futuras expansões – tendo o Outdoor como pilar importante de branding, combinado com canais digitais e ações de performance.