A Medley, marca de genéricos da Sanofi, anunciou nesta segunda-feira (16) o maior patrocínio esportivo da sua história. A Medley, que é a marca número 1 em qualidade e a mais recomendada pelos médicos1, irá apoiar o Comitê Olímpico do Brasil (COB) até os Jogos Olímpicos Paris 2024.
O investimento da marca em comunicação deve aumentar 50% em 2023 e a Medley apresentará diversas novidades ao longo do ano. Entre elas, está o patrocínio a atletas olímpicos, que irão se juntar ao time de celebridades, como Rodrigo Hilbert, para endossar o propósito da Medley de democratizar o acesso a medicamentos de qualidade a milhões de brasileiros. Além disso, a marca também contará com um time de profissionais de saúde do COB, que farão a conexão entre esporte, mente e outros temas ligados a saúde integral. O plano de comunicação entre a Medley e o COB tem início neste mês de janeiro.
A Medley atua em toda a jornada de saúde, desde a prevenção até o tratamento, seja apoiando projetos e programas atrelados à saúde integral ou por meio de seus produtos. Estudos recentes da marca revelaram que o esporte é a principal ferramenta da população brasileira para promoção da saúde mental e, ao firmar essa parceria com o Comitê Olímpico, a Medley contribui para promover ainda mais saúde para os brasileiros.
Fernando Sampaio
Presidente da Sanofi no Brasil
“O esporte, principalmente acompanhado do espírito olímpico, inspira as pessoas através de exemplos de superação, esforço e coragem para buscar seus objetivos. A Medley quer aproveitar a emoção e engajamento que o esporte desperta em todos para falar sobre a importância de cuidar da saúde mental. Desejamos trazer o tema de um jeito leve e inspirador, nos conectando verdadeiramente com as pessoas, além de levar informação de qualidade e provocar mudanças que melhorem a vida e qualidade de todos.”
Há mais de 5 anos, a Medley apoia e promove a causa da saúde mental. A parceria com o COB acontece em um momento em que a saúde mental é um dos maiores problemas de saúde pública no Brasil, principalmente no período pós pandemia. Esse debate se destaca também no setor esportivo, pois a saúde mental é parte essencial para os atletas olímpicos triunfarem em suas modalidades. O apoio da Medley ao Time Brasil será uma oportunidade de promover a conscientização e a inspiração sobre a importância do tema com milhares de brasileiros.
Paulo Wanderley
Presidente do COB
“Estamos muito honrados com esse acordo com um dos líderes globais da indústria farmacêutica, que é inédito para o COB. Eu tenho certeza de que o nosso trabalho e esforço dos últimos anos para modernizar a gestão do COB começa a trazer resultados positivos no processo de decisão de investimento de marketing de grandes marcas, como a Sanofi Medley. Nós nos manteremos focados em pilares como os de ética e transparência para trazer as melhores práticas corporativas. Esta interação é fundamental para continuar a obter excelência esportiva que nos levou a recordes de medalhas nos Jogos Olímpicos Tóquio 2020 e a uma temporada com 23 medalhas nas principais competições esportivas em 2022.”
A parceria entre as marcas prevê uma campanha de mídia online e offline ao longo de 2023/2024, além de ativações e conteúdo exclusivo nos canais digitais do COB, que atualmente possuem mais de cinco milhões de seguidores e lideram o ranking de engajamento entre todos os 206 Comitês Olímpicos Nacionais, e no Canal Olímpico do Brasil, que em 2022 teve um crescimento de 46% na base de inscritos, superando 7 milhões de minutos assistidos e 580 mil visualizações”.
Ao longo desses dois anos de parceria, a empresa estará presente em todos os eventos proprietários do COB, como Prêmio Brasil Olímpico, Jogos da Juventude, Hall da Fama, Projeto Transforma, nos marcos olímpicos e principalmente nas missões, que em 2023 serão três – Jogos Sul-americanos de Praia na Colômbia, Jogos Mundiais de Praia em Bali e Jogos Pan-americanos de Santiago no Chile, culminando no que já é chamado como os “jogos dos jogos” que será realizado em Paris em 2024.
Gustavo Herbetta
Diretor de Marketing do Comitê Olímpico do Brasil
“É uma grande satisfação anunciarmos como parceira oficial uma marca referência como a Medley e poder atestar, em tão pouco tempo, que o programa de patrocínio COB+ é uma iniciativa bem-sucedida. Ele foi lançado em outubro de 2022 e traz uma roupagem moderna, inovadora e adequada ao que as grandes marcas buscam atualmente em seus posicionamentos e campanhas: causa, propósito e resultados. Hoje, temos uma estrutura preparada para ativar a parceria seja através de novas frentes digitais ou através de ações inovadoras.”
Parceria a longo Prazo
Há 10 anos, a Medley e a Publicis desenvolveram diferentes projetos focados em saúde mental. Agora, junto ao COB, a Medley dará continuidade ao tema saúde mental focando no esporte, que é um território delicado e importante.
Fabio Astolpho
Diretor-Executivo de Criação da Publicis
“A Publicis vem idealizando projetos muito fortes de saúde mental com a Medley, quebrando barreiras e levando informação para quem precisa, mudando a vida das pessoas. O patrocínio histórico ao COB é mais uma forma de fortalecer essa parceria. Juntos, Medley, Publicis e COB conversarão com milhões de pessoas sobre saúde mental por meio do esporte e isso é muito enriquecedor. Estamos muito empolgados e já estruturando diversas comunicações, que serão lançadas em breve.”
Ao longo de seus 25 anos, a Medley investiu no esporte brasileiro, tendo sido apoiadora de equipes em modalidades como vôlei e automobilismo. A marca se destaca também no pódio de reconhecimento do mercado de genéricos. A Medley venceu por 6 anos consecutivos o prêmio Top of Mind (Categoria Genéricos) da Folha de S. Paulo, destacando-se também no prêmio Marcas Mais 2022 (Categoria Marcas da Saúde), promovido pelo Estadão.