Para fortalecer algumas de suas marcas icônicas, a divisão de Consumer Health da multinacional alemã Bayer apresenta sua nova campanha de Redoxon®. Idealizada e desenvolvida pelas unidades de negócios especializadas da Mediabrands – MullenLowe e Initiative – a campanha tem como ponto central destacar que a marca reforça o sistema imune como um todo, entregando diversos benefícios que vão além da prevenção à gripes e resfriados.
Quem já viu campanhas de produtos com Vitamina C, com certeza tem na mente o famoso “halo laranja de proteção”, quase um item obrigatório na categoria. Para mostrar que a família de produtos Redoxon tem muitos outros benefícios, a nova campanha expande o significado desse código visual, com uma animação diferente e demonstrando outros benefícios que o reforço do sistema imune gera. São eles: Auxílio na recuperação muscular, no funcionamento das articulações, na saúde física e mental, e na absorção de nutrientes, que são interpretados de maneira lúdica em cada um dos filmes.
“Apesar de ter múltiplos benefícios, a Vitamina C sempre foi associada à prevenção de gripes e resfriados, especialmente durante o período de inverno. Por isso, desenvolvemos essa campanha de forma pioneira na categoria, para mostrar que Redoxon® vai muito além. Nossa campanha tem como objetivo explicar de forma lúdica e inovadora que adicionar Redoxon à rotina diária de exercícios, de estudos, de trabalho, de nutrição, permite que você se sinta bem como um todo, reforça todo o sistema imune e entregando sempre a sua melhor versão para fazer o bem”, explica Debora Corona, Gerente Sênior de Nutricionais.
Tudo isso amarrado com a plataforma de comunicação da marca ‘Imunidade gera humanidade’, indicando que adicionar Redoxon a rotina (de exercícios, de hidratação, de nutrição, de trabalho, de estudos…) te faz sentir-se bem, e, ‘quando você se sente bem, também faz o bem’.
A ideia dos filmes é de fato quebrar os códigos da categoria, usando formatos curtos e uma linguagem de impacto mais conectada com o consumidor, para chamar a atenção a esses benefícios ainda pouco conhecidos pelo público. A produção ficou com a Capuri Filmes.
Confira os filmes:
“A Vitamina C sempre foi exclusivamente associada à prevenção de gripes e resfriados, e materializada em comunicação naquele halo laranja de proteção. A gente ressignificou esse código com diferentes técnicas de animação para mostrar que ela faz muito mais que isso”, explica Kiko Borger, Diretor de Criação da MullenLowe – Mediabrands.
Ficha Técnica:
Título: Sistema imune
Agência: Mediabrands – MullenLowe e Initiative
Cliente: Bayer
Marca: Redoxon
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger
Criação: Kiko Borger e Raphú Oliveira
Atendimento: Paula Gonçalves, Naya Fouquet e Felipe Borges
Planejamento – João Guerra e Helena Mercadante
RTV: Rodolpho Donato, Mayra Spinelli e Damaris Santiago
Projetos: Erica Pereira
Mídia Initiative: Daniely Alves, Roberta Jablonski, Carolina Vartanian, Moises Silva, Kemilly Rente e Juliana Greco
Aprovação do cliente: Cristina Hegg, Carolina Vaquero, Alexandre Andrian, Debora Corona e Ariane Barbosa
Produtora de Imagem: Capuri Filmes
Produção Executiva: Eduardo Rezende
Head of sales/atendimento: Gabriela Fongaro
Line Producer: Felipe Cavassin “Tido”
Diretora Financeira: Luana Moraes
Assistentes Executiva: Gabriela Dinhani e Débora McDowell
Designer: Pedro Friedheim
Direção: Daniel Cirati
Dir. de Fotografia: Caio Humb
Diretora de Arte: Daniel Miragem
Assistente de Direção: Fabi Andrade
Diretor de Produção: João Felipe “Lion”
Produção: Bia Dias e Tony
Produção objetos: Samir Scherer
Assistente de objetos: Ana Paula Areas
Maquiagem: Marcella Leme Ferreira
Produtor de Elenco: Luís Otávio Melo
Produtora de Figurino: Carol Donato
Chefe de Elétrica: Rodolfo Alonso de Melo (Baby)
Chefe de Maquinária: Rodrigo Augusto de Melo / Zeni
Pós-Produção: Sinapse Post
Supervisores de Pós: Ivan Lemos
Montagem: Pat Junqueira e Tiago Ferracini
VFX: Edgard Magoo
Motion Design: Pedro Friedheim
Color Grading: Luciano de Azevedo
Finalização: Ivan Lemos
Estúdio de animação 2D: Dirty Work
Estúdio de animação 3D: Studio Z
Produtora de Som: A9
Supervisor Musical: Apollo 9
Finalização: Cleuster e Som 3
Produção Executiva: Karina Amabile
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
Locução: Juliana Artico