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Com o conceito “Fazer Kumon é o Máximo”, campanha valoriza a história e promove o pertencimento de quem confia e escolhe ter a chancela do método KumonA MD Comunicação | Make a Difference, agência especializada em varejo e franchising, assina, pelo segundo ano consecutivo, a campanha institucional para a rede Kumon.O Kumon é a maior rede de franquias do segmento de educação do Brasil, com mais de 1.500 unidades localizadas em aproximadamente 600 cidades pelo território nacional, e o desafio da MD Comunicação foi de desenvolver uma estratégia que refletisse os valores da marca e também o sentimento natural de pertencimento dos alunos.“O Kumon já auxiliou no desenvolvimento de milhares de pessoas pelo Brasil e tem algo bem interessante: ninguém que faz Kumon, esquece. Inclusive, as pessoas não falam que estudam no Kumon, assumem o verbo fazer, e entendemos isso como um apelo muito especial e marcante.”, diz Cássio Britto, sócio e diretor de atendimento e planejamento da MD Comunicação. Britto ressalta que um dos pontos fortes da marca é a capacidade de estabelecer vínculos com os estudantes que passam pelo Kumon. “Integramos conceito e promoção à estratégia da campanha, incentivando a audiência a aderir à matrícula grátis até 20 de março deste ano”, completa Britto.“Exatamente por entender a vivência do estudante Kumon, criar a campanha ‘Fazer Kumon é o Máximo’ foi um processo quase que natural, uma continuidade na linha do tempo da marca, ampliando ainda mais o entendimento do público”, explica o sócio e diretor de arte da MD, Rafael Melandi.“Como esta campanha vem alicerçada pela estratégia 2022 criada pela MD, entendemos que a marca estava pronta para assumir ainda mais protagonismo em sua comunicação. Portanto, partimos para uma produção de conteúdo 100% proprietário, usando linguagem nativa para mídias digitais e canais oficiais da marca, e com alunos reais como protagonistas ajudando a contar essa história”, ressalta Melandi.Com abrangência nacional, o filme da campanha pode ser assistido nos principais canais de PayTV, como Warner, Discovery H&H, Universal, Discovery Kids, Cartoon e Nick Jr. As plataformas digitais como Google, Grupo Meta e de inteligência de geolocalização especializada também. Regionalmente, a campanha contará com reforço, estando presente em 23 praças selecionadas por meio de afiliadas Globo ou Band, além de emissoras de rádio.Por ser uma rede de franquias, faz-se necessário que a agência de comunicação realize um planejamento estratégico que contemple a capilaridade do conceito e conteúdo de forma a gerar ainda mais proximidade com o público local. “O mundo, hoje, pede cada vez mais autenticidade e conexões verdadeiras das marcas com o seu público. Escolher uma criança que estuda o método Kumon para protagonizar a campanha integra reconhecimento e relevância da marca, o que efetivamente gera reputação genuína,” afirma Denis Santini, CEO da MD Comunicação | Make a Difference e autor dos livros “Marketing para Franquias” e “Os 7 FranqueHábitos”.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica Agência MD COMUNICAÇÃOAnunciante: KumonCEO: Denis SantiniDiretor de criação: Rafael MelandiCriação: Helena Machado, Rafael Cury e Vanessa FigueiredoAtendimento: Marina Vautier, Tatiane CerriPlanejamento: Cássio BrittoMídia: Amanda Oliveira, Láina Grazielle e Renata SimondSocial Media: Aline Freitas e Caroline BarbosaAprovação de mídia: Maria Cecília F. S. Korek e Ana Paula OgiharaAprovação do cliente: Marcela Dalla, Edson Gomes, Rosângela Santos,Camila Grande e Filipe FlorentinoProdutora do filme: Volt FilmesDiretores do filme: Patrícia Maccioni e Lucas HaasAssistente de direção: Atalia HaimProdutor: Ronder WilliamDireção de fotografia: Lucas HaasDiretora de arte: Anna Tita CestariAssistente de arte: Danilo da Silva BarbosaProdutora de objetos: Susana da Fonseca BrechaMontagem: Bruno MascenaProdutora de áudio: King Crab StudioColorização: Lucas HaasFigurino e Beleza: Bruna PolicastroFotógrafo: Pedro FerrarezziConteúdo digital: Gabriel Carnelós, Luiza Marques da Costa e Tiago Pinheiro