MD assina nova campanha, da maior franquia de educação, o Kumon

Com o conceito “Fazer Kumon é o Máximo”, campanha valoriza a história e promove o pertencimento de quem confia e escolhe ter a chancela do método Kumon

A MD Comunicação | Make a Difference, agência especializada em varejo e franchising, assina, pelo segundo ano consecutivo, a campanha institucional para a rede Kumon.

O Kumon é a maior rede de franquias do segmento de educação do Brasil, com mais de 1.500 unidades localizadas em aproximadamente 600 cidades pelo território nacional, e o desafio da MD Comunicação foi de desenvolver uma estratégia que refletisse os valores da marca e também o sentimento natural de pertencimento dos alunos.

“O Kumon já auxiliou no desenvolvimento de milhares de pessoas pelo Brasil e tem algo bem interessante: ninguém que faz Kumon, esquece. Inclusive, as pessoas não falam que estudam no Kumon,  assumem o verbo fazer, e entendemos isso como um apelo muito especial e marcante.”, diz Cássio Britto, sócio e diretor de atendimento e planejamento da MD Comunicação. Britto ressalta que um dos pontos fortes da marca é a capacidade de estabelecer vínculos com os estudantes que passam pelo Kumon. “Integramos conceito e promoção à estratégia da campanha, incentivando a audiência a aderir à matrícula grátis até 20 de março deste ano”, completa Britto.

“Exatamente por entender a vivência do estudante Kumon, criar a campanha ‘Fazer Kumon é o Máximo’ foi um processo quase que natural, uma continuidade na linha do tempo da marca, ampliando ainda mais o entendimento do público”, explica o sócio e diretor de arte da MD, Rafael Melandi.

“Como esta campanha vem alicerçada pela estratégia 2022 criada pela MD, entendemos que a marca estava pronta para assumir ainda mais protagonismo em sua comunicação. Portanto, partimos para uma produção de conteúdo 100% proprietário, usando linguagem nativa para mídias digitais e canais oficiais da marca, e com alunos reais como protagonistas ajudando a contar essa história”, ressalta Melandi.

Com abrangência nacional, o filme da campanha pode ser assistido nos principais canais de PayTV, como Warner, Discovery H&H, Universal, Discovery Kids, Cartoon e Nick Jr. As plataformas digitais como Google, Grupo Meta e de inteligência de geolocalização especializada também.  Regionalmente, a campanha contará com reforço, estando presente em 23 praças selecionadas por meio de afiliadas Globo ou Band, além de emissoras de rádio.

Por ser uma rede de franquias, faz-se necessário que a agência de comunicação realize um planejamento estratégico que contemple a capilaridade do conceito e conteúdo de forma a gerar ainda mais proximidade com o público local. “O mundo, hoje, pede cada vez mais autenticidade e conexões verdadeiras das marcas com o seu público. Escolher uma criança que estuda o método Kumon para protagonizar a campanha integra reconhecimento e relevância da marca, o que efetivamente gera reputação genuína,” afirma Denis Santini, CEO da MD Comunicação | Make a Difference e autor dos livros “Marketing para Franquias” e “Os 7 FranqueHábitos”.

Confira o vídeo:

Ficha Técnica 

Agência MD COMUNICAÇÃO

Anunciante: Kumon

CEO: Denis Santini

Diretor de criação: Rafael Melandi

Criação: Helena Machado, Rafael Cury e Vanessa Figueiredo

Atendimento: Marina Vautier, Tatiane Cerri

Planejamento: Cássio Britto

Mídia: Amanda Oliveira, Láina Grazielle e Renata Simond

Social Media: Aline Freitas e Caroline Barbosa

Aprovação de mídia: Maria Cecília F. S. Korek e Ana Paula Ogihara

Aprovação do cliente: Marcela Dalla, Edson Gomes, Rosângela Santos,

Camila Grande e Filipe Florentino

Produtora do filme: Volt Filmes

Diretores do filme: Patrícia Maccioni e Lucas Haas

Assistente de direção: Atalia Haim

Produtor: Ronder William

Direção de fotografia: Lucas Haas

Diretora de arte: Anna Tita Cestari

Assistente de arte: Danilo da Silva Barbosa

Produtora de objetos: Susana da Fonseca Brecha

Montagem: Bruno Mascena

Produtora de áudio:  King Crab Studio

Colorização: Lucas Haas

Figurino e Beleza: Bruna Policastro

Fotógrafo: Pedro Ferrarezzi

Conteúdo digital: Gabriel Carnelós, Luiza Marques da Costa e Tiago Pinheiro