A McCain apresenta seu novo posicionamento e campanhas para os diferentes canais em que atua, buscando a liderança no mercado nacional.
De acordo com Graziela Vitiello Bueno, diretora de marketing da companhia, a empresa deseja ampliar a sua participação no varejo e no food service e criou ações para todos os públicos compreendidos dentro deste universo. “Com a solidificação da marca no País, hoje conseguimos identificar, nessas duas unidades de negócios, vários públicos, com os quais não podemos deixar de conversar”, explica Graziela.
A campanha ‘McCain naturalmente gostosa’ abrange a renovação das embalagens, ampliação da visibilidade da marca e ações nos pontos de venda e na mídia, além do lançamento de produtos.
“A intenção é reforçar para o consumidor final, seja a dona de casa, a pessoa que mora sozinha ou mesmo aquele que faz suas refeições fora de casa, que o nosso produto é natural e prático, de fácil manuseio”, explica a diretora de marketing.
Ainda segundo ela, a empresa vai criar ações para chamar a atenção do consumidor no ponto de venda, por meio de peças de comunicação e degustações. “Além disso, faremos inserções publicitárias na mídia entre maio e junho, em canais de TV a cabo e na internet”.
O food service também vai receber investimentos por parte da empresa. “Neste canal, faremos ações para dois grandes públicos: o operador e o consumidor out of home. Vamos lançar em maio um site exclusivo, com uma ampla gama de serviços dedicados exclusivamente ao operador, criamos um 0800 dedicado para este canal e estabelecemos promoções ao longo do ano. Tudo isso para fidelizar este importante parceiro”, conta Graziela, acrescentando que, para o consumidor final, serão desenvolvidas peças de comunicação nos estabelecimentos que trabalham com a marca, e também, inserções publicitárias em rádio, mídia impressa e indoor digital.