A marca Maturatta Friboi apresenta a sua primeira campanha de marketing e ações de divulgação previstas para este ano. Criada pela Lew’Lara\TBWA e ID, a campanha traz o conceito “Acertou na carne, acertou no churrasco” e tem o objetivo de aproximar a marca dos brasileiros amantes da carne preparada na churrasqueira, além de agregar valor aos tradicionais cortes Maturatta Friboi.
A nova campanha traz cenas de um churrasco entre amigos e coloca a carne como componente principal e o grande segredo dos churrasqueiros para garantir o sucesso do encontro. A veiculação será em TV aberta e fechada dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, até 30 de outubro. Além da TV, a marca investe ainda na publicação de anúncios em jornais e revistas, out of home e ativações de ponto de venda. Eventos de churrasco também serão utilizados pela marca para impactar os consumidores, seja com o patrocínio de programas de TV, reality shows ou eventos nacionais.
No digital, a marca criou uma página especial e diversos conteúdos com dicas para o preparo do churrasco perfeito. A estratégia de divulgação conta com ações de impacto em veículos de alta cobertura, e iniciativas segmentadas para o público de maior afinidade.
Para Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de marketing da JBS Carnes, a nova campanha reflete o espírito descontraído da marca. “O churrasco é uma paixão nacional, um importante momento de encontro entre amigos e familiares, de confraternização. O prazer de fazer o churrasco começa na compra das carnes e dos cortes corretos e só termina quando o último pedaço de carne é saboreado. Essa campanha valoriza exatamente esse apreço e comprometimento e destaca que a Maturatta Friboi possui uma linha de produtos que são sinônimo de sucesso do encontro, com a garantia de uma carne perfeita, independente das qualificações do churrasqueiro”, comenta a executiva.
Para Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA, “quem ama churrasco sabe que cada churrasqueiro tem o seu jeito de fazer. Mas todos os truques e receitas não servem para nada se a carne não for boa. É um insight simples, mas muito verdadeiro.”
“Os canais digitais, principalmente o mobile, têm um papel fundamental na estratégia, agregando conteúdo e serviço para suportar o consumidor na hora da escolha e preparo do churrasco”, pontua Camila Costa, CEO da ID.
Confira:
Ficha Técnica Lew’Lara
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Friboi
Produto: Maturatta Friboi
Título: Churrasco Perfeito
CCO: Felipe Luchi
Direção de criação: Juliano Ribas e Silvio Medeiros
Criação: Juliano Ribas, Silvio Medeiros e Guilherme Manzi
Atendimento: Raquele Rebello, Felipe Jurdi e Clarissa Silva
Planejamento: Renata d’Avila, Renato Sapiro e Bernardo Alves
Mídia: Luiz Ritton, Rodrigo Simões, André Magalhães e Caroline Romano
RTV: Luzia Oliveira e Angela Felicio
Art buyer: Ale Sarilho, Sabino, Caio Lobo e Adriana Saranga
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Tratamento de imagens: Boreal
Produção gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho
Produtora: Vetor Zero
Produção executiva: Alberto Lopes, Sergio Salles e Francisco Puech
Diretores: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Montador: Tiago Feliciano
Coordenação de pós: Maísa Mendonça
Pós-produção: Equipe Vetor Zero
Atendimento: Marcia Guimarães e Thaís Lopes
Produtora de som: Jamute
Cliente: Maria Eugênia Rocha, Mariana Morais e João Galoppi.
Ficha técnica ID
Agência: ID\TBWA
Cliente: Friboi
Produto: Maturatta Friboi
Título: Churrasco Perfeito
CEO: Camila Costa
Criação: Gustavo Vieira e Marcela Calura
Atendimento: Monica Cerantola, Rosana Belchior, Mayara Cortez
Planejamento: Xixo Maurício
Mídia: Fabio Caetano, Giovana Vito, Ivan Boog e Mariana Lima
BI: Priscila Sanita e Leonardo Cunha
Conteúdo: Esther Sa
Cliente: Maria Eugênia Rocha, Mariana Morais, Priscila Fachinetti, Stephanie Mestanza e Paulo Pereira.