Com um retorno vibrante ao mercado brasileiro, a Matrix, marca de cuidados capilares do Grupo L’Oréal, aposta em uma campanha de endomarketing ousada, imersiva e repleta de brasilidade para apresentar sua nova fase aos colaboradores. Criada e executada pela agência Fluxxo, a ativação aconteceu na sede da L’Oréal, no Rio de Janeiro.
Para oferecer uma experiência sensorial e interativa, alinhada ao posicionamento inclusivo da marca, que carrega o slogan “Para todas as pessoas”, a agência criou um circuito com diferentes estações. “A estratégia tem como objetivo aproximar os times internos do universo Matrix e gerar identificação com os valores da marca. Para isso, desenvolvemos uma jornada que une cenografia instagramável, mecânicas digitais e ativações de marca que exploram a diversidade, o toque, o cuidado e a criatividade como linguagem”, explica Patrícia Barreto, Diretora de Live Marketing da Fluxxo, que continua: “Os colaboradores são convidados a circular por diferentes estações que oferecem desde bebidas típicas brasileiras, até serviços de beleza com profissionais que aplicam os produtos da marca.”
Entre os pontos altos da ação, estão a cabine de prêmios, ativada por interação nas redes sociais; distribuição de brindes exclusivos, como escovas e garrafas personalizadas; máquina de algodão doce temática inspirada no produto Miracle Creator; e a presença de um mascote-unicórnio que percorre o espaço, convidando os participantes a mergulharem na ação. A marca também integrou uma mecânica digital, incentivando os colaboradores a produzirem conteúdos criativos com as hashtags da campanha, com prêmios como um iPhone 16, um Labubu e kits Matrix para os vencedores.