O dia do aniversário é uma data especial e as redes sociais têm o poder de torná-la ainda mais lembrada com a possibilidade de envio de fotos, mensagens etc. Mas você já imaginou ser surpreendido no seu feed de notícias por homenagens que não têm preço? E depois ver tudo transportado deste espaço para o mundo real? Esse é o tema central da narrativa do novo filme da Mastercard para a campanha digital da plataforma de conexão emocional “Surpresas que näo têm preço” disponível na página da Mastercard Facebook.com/MastercardBrasil.
“Pode ser algo simples, desde que tenha personalidade e inserida no contexto do dia a dia até uma surpresa rara com um grande impacto. A rotina pode até fazer parte da vida, mas o que a Mastercard propõe, por meio de surpresas, é que as pessoas possam valorizar os momentos inesperados e únicos transformando o dia em uma experiência Priceless”, explica Beatriz Galloni, VP de Marketing Mastercard Brasil e Cone Sul.
Com o mote “Virtual ou real. Amor não tem preço”, a campanha acontece em torno de uma história real, no dia do aniversário de 24 anos da protagonista Giulia Carvalhal Burrata e a cidade do Rio de Janeiro vira cenário dessa celebração.
Foi sob o pretexto de que estaria participando de um documentário sobre viver longe de pessoas queridas, que Giulia fez um depoimento sobre como é ter grande parte da família e amigos próximos em diversos lugares do mundo. Num filme de três minutos, Giulia conta a sua história e diz que voltou ao Rio de Janeiro, depois de ter vivido por dez anos em Petrópolis.
O que ela jamais imaginaria é a surpresa que a Mastercard havia preparado no dia do seu aniversário. A surpresa se inicia no feed de notícias do Facebook de Giulia, com as mais diversas homenagens, entre elas uma música composta para ela em um carrossel de vídeos e um bolo com a cara de sua gatinha de estimação. No fim do dia, mais surpresas no mundo real. Giulia ganha uma festa e amigos a esperam no local. Já muito emocionada, Giulia nem imagina o que está por vir: seu grande ídolo, Alceu Valença, completa a experiência ao cantar, numa transmissão em vídeo, especialmente para ela. O dia termina com uma comemoração ao pé do Cristo Redentor.
Num segundo momento, os bastidores dessa história serão contados no formato Canvas no Facebook, onde o usuário terá acesso a vídeos na íntegra a todos os momentos que não têm preço dedicados a ela. Trata-se da primeira ação de Mastercard apresentada em Canvas no mundo. O filme foi criado pela WMcCann em parceria com a equipe de Creative Shop do Facebook, que contribuiu com insights.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: MasterCard
Produto: Priceless Surprises
Nome da campanha: Priceless Birthday
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Duda Hernández
Criação: Carlos Bertuol, Duda Hernández e Rodrigo Guimarães
Planejamento: Debora Nitta, Amanda Agostini, Bruno Chenque, Raul Baronetti e Daniela Altenfelder
Atendimento: Ricardo Andrez, Roberta Julianelli e Carlos Teixeira.
Mídia: André França, Maurício Cruz, Bruna Schmidt, Thais Nese e Daisy Gouveia
Social Media: Eduardo Oliveira, Rodrigo Guimarães, Carlos Bertuol e Rafael Pietragalla
BI: João Torres, Augusto Souza, Luiz Mazei e Nathalia Magalhaes
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann e Vivi Guedes
Produtora do filme: Big Bonsai
Diretor: Adriana Yañez
Diretores de Fotografia: João Atala e Martina Rupp
Produtor Executivo: Gilberto Topczweski
Coordenadora de Produção: Tize Novaes
Diretor Comercial: Leonardo Alves
Pós-produção: Equipe Big Bonsai
Produtora de Som: HEYHEYMYMY
Trilha: Mairena
Projetos: Jaqueline Travaglin, Julia Soares, Mayra Quagliato e Heloisa Gomes.
Aprovação pelo cliente: Beatriz Galloni, Alan Crean, Natalia Zimerfeld, Gabriela Alves e Rebeca Ferraz.
Facebook: Steve ePonto, Claudia Farias, Pedro Eustachio, Jorge Fumagalli e Fausto Monteiro