Patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores, a Mastercard lança uma campanha em apoio ao direito das mulheres torcerem nos estádios de futebol, denominada #ElaVaiTorcer. A campanha, desenvolvida pela agência Aktuellmix, incluirá a distribuição de cartões vermelhos para mulheres e homens, objeto usado pelos juízes de futebol para disciplinar a má conduta dos jogadores, no jogo da semifinal do campeonato, que acontecerá no Maracanã em 23 de outubro. O cartão trará informações educativas sobre o que é assédio e como denunciá-lo pelos números da Central de Atendimento à Mulher (180) e do Disque-Denúncia (190).
Além disso, a campanha terá amplificação via redes sociais e influenciadores digitais usando a hashtag #ElaVaiTorcer até a final do campeonato, no dia 23 de novembro. Ao mesmo tempo, será lançado um manifesto em vídeo composto por depoimentos de mulheres que frequentam estádios de futebol.
“Nossa campanha faz alusão a um elemento símbolo de expulsão no jogo de futebol para representar o assédio como uma atitude proibida. Buscamos empoderá-las com as informações necessárias para que possam denunciar qualquer tipo de assédio, seja ele físico ou verbal, e para que todas possamos torcer por nossos times como e onde quisermos”, afirma Sarah Buchwitz, Vice-presidente de Marketing e Comunicação Mastercard Brasil e Cone Sul.
Segundo Juliana Proença, líder de criação do projeto na Aktuellmix, a maioria do time envolvido na campanha era composto de mulheres, a fim de dar mais visibilidade e veracidade ao movimento. “Este é um projeto para todas as mulheres do Brasil, para que juntas possamos torcer livremente nos estádios de futebol”, explica.
“A CONMEBOL sempre apoia iniciativas que buscam dar visibilidade e participação para as mulheres no Futebol Sul Americano. O futebol deve ser sempre uma escola de valores e nós acreditamos que essa campanha entrega esse objetivo”, disse o Diretor Comercial da CONMEBOL, Juan Emilio Roa.
Assista:
Ficha Técnica:
VP de Criação e Planejamento: Gustavo Gontijo
Diretor de Planejamento: Gabriel Boaventura
Diretor de Criação: Gustavo Gontijo
Diretora de Arte: Juliana Proença
Redatoras: Mara Barros, Juliana Covre
Atendimento: Juliana Pileggi, Carolina Turchetti, Aline Sousa
RTV: Alessandra Araújo
Produção: Marcelo Martins, Carolina Priollo
Aprovação: Mastercard
Produtora de Filme: Academia de Filmes
Produtora de Imagem: Academia de Filmes
Direção: Gabi Jacob
Atendimento: Gabriela Fongaro
Coordenação de produção: Michele Labiapari
Diretora de Fotografia: Julia Equi
Montagem: Naty Kamura
Finalizador: Francisco Ruiz
Pós-Produção: Academia de Filmes
Mídia: WMcCANN
Produtora de Som: Lua Nova
Produtor Musical: Fred Benuce
Finalização Musical: Equipe Lua Nova
Atendimento Produtora de Som: Gabriel Borsatto