Com o mote #AmigosPeloMundo, a Mastercard apresenta sua nova ação promocional que promete envolver e engajar o público a partir das redes sociais. Consumidores de todo Brasil poderão concorrer a viagens com até 5 amigos para qualquer lugar do mundo. Para conconcorrer, basta acessar o site oficial da promoção www.promocaoamigospelomundo.com.br e se cadastrar. Quanto mais transações forem feitas com os cartões Mastercard, mais amigos poderão embarcar na viagem.
“Sabemos que o nosso consumidor valoriza as conexões entre pessoas e a diversidade de pensamentos. Por isso, a campanha desse ano é uma evolução do que fizemos no ano passado. A dinâmica da promoção permite que os participantes tenham a oportunidade de explorar o mundo ao lado de pessoas queridas, escolhendo o destino de sua viagem com seus amigos para compartilhar momentos inesquecíveis”, afirma Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Marketing & Comunicação Brasil e Cone Sul da Mastercard.
Para comunicar a novidade, a WMcCann, agência responsável pela criação da campanha, decidiu inverter a ordem da narrativa: a ação terá início no digital e depois partirá para a televisão. A fim de inspirar o consumidor a embarcar com pessoas queridas em experiências que não tem preço, a Mynd8 – empresa especializada em música, marketing de influência e entretenimento, foi responsável pela curadoria dos influenciadores, buscando talentos que tem fit com o projeto. Foram convidados para a campanha os amigos e influenciadores digitais Luísa Sonza, Matheus Mazzafera, Rayza Nicácio, Gleici Damasceno, Ana Clara e o cantor Bruninho (da dupla Bruninho & Davi) que, juntos, somam mais de 27 milhões de seguidores apenas no Instagram. A comunicação ainda vai explorar a mídia Out of Home e muitos formatos digitais, desde os já consolidados até as novas ferramentas, como o Instagram TV do canal @MastercardBrasil.
“Amigos combinam programas, baladas e viagens via redes sociais, fazem stories e ‘se marcam’ nos posts que, na maioria das vezes, eles mesmos produzem”, afirma André Marques, VP de Criação da WMcCann, acrescentando: “Nada mais natural que a Mastercard começar a campanha entre amigos nesse mesmo universo”. Ele ressalta ainda que a ideia é inspirar os consumidores por meio dos conteúdos criados para a campanha.
A partir de novembro, a campanha criada pensando no comportamento e interação das pessoas no universo digital, vai começar com uma conversa entre amigos que vira corrente no Instagram Stories e linha do tempo de cada um dos influenciadores. A influenciadora Luísa Sonza iniciará a ativação, convidando o próximo amigo para uma viagem que não tem preço. Quando o grupo estiver finalmente formado, eles mesmos vão protagonizar um filme de 30 segundos na TV e no digital.
Além da ativação via perfis do Instagram, Facebook e do filme na TV, a campanha ainda vai estrear o formato Instagram TV, onde cada influenciador vai produzir e estrelar “programetes” de viagem sugerindo opções de destinos e oferecendo dicas de como aumentar suas chances na promoção.
A mecânica da promoção, criada pela agência Aktuellmix, é bem simples. Ao fazer o cadastro no site www.promocaoamigospelomundo.com.br, o consumidor estará participando da promoção automaticamente. Serão considerados cartões de débito, crédito ou pré-pago Mastercard, independentemente do valor gasto. Para os clientes da marca, cada transação efetuada geram um novo número da sorte.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Mastercard
Produto: Promoção
Nome da campanha: Promoção Mastercard Amigos Pelo Mundo
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
Direção de criação: Alexandre Prado
Criação: Diego Silva, Rafael Carvalho
Planejamento: Acauã Bonifácio, Bruno Chenque, Marielen Colombo, Isabella Labate
Atendimento: Roberta Julianelli, Tom Gil, Carlos Eduardo Teixeira, Victor Zoppello
Mídia: André França, Patrícia Calheiros, Bruna Schmidt, Fernanda Martins
Social Media: Gustavo Ricci
BI: Mauricio Felício, Felipe Borges
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Viviane Guedes
Produtora do filme: Vandalo
Diretor: Martin Escriche
Diretor de Fotografia: Victor Ponce
Diretor de Atendimento: Caio Fusco
Pós-produção: Vandalo
Color correction: Psycho
Produtora de Som: Hefty
Trilha: Equipe Hefty
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Produção Digital: Mauricio Martim, Andrea Rufino, André Nagae, Fernando Yagyu
Projetos: Luana Carvalho, Heloisa Gomes, Camila Prazeres
Aprovação pelo cliente: Sarah Buchwitz, Alan Crean, Rebeca Ferraz