O mês de março foi escolhido pela Marisa, rede de moda feminina e de lingerie, para apresentar as suas mudanças para o público em geral. Após dois anos de uma intensa e importante reformulação interna, inclusive na estratégia de estilo e produtos, a marca estreia uma nova campanha, com novo logo e várias outras mudanças. Ela tem como pano de fundo a nova coleção, que chega com foco reforçado em mais moda, mais tendência e mais qualidade.
Para que todas as mulheres conheçam essa nova Marisa, a marca passa a fazer um convite bastante direto em todas as suas comunicações por meio da hashtag #VemProvar. “Entendemos a mudança da mulher na sociedade e nos transformamos para oferecer informação de moda e produtos que acompanhem esse movimento. A Marisa faz um convite à consumidora e oferece peças que traduzem atitude e qualidade”, afirma Andrea Sanches, diretora de Marketing da Marisa.
O convite vem acompanhado do novo logotipo, que passa a contar com traços mais finos e leves. A ambientação da campanha também muda, e mostra a Marisa no street style da vida real, nas ruas, que é onde de fato as mulheres brasileiras se inspiram. As redes sociais ganham ainda mais relevância na estratégia da marca, uma vez que a descoberta das tendências de moda acontece cada vez mais nesse ambiente. Com isso, a Marisa passa a ter um perfil no Pinterest e playlist no Spotify com músicas cantadas por mulheres, além de manter diálogo constante com a brasileira no Facebook e no Instagram.
Para divulgar e celebrar esse novo momento foi criado um filme, que já no dia 07 de março veiculou na TV aberta de São Paulo e Salvador. Criado pela agência Africa, ele tem como inspiração o desejo genuíno que as mulheres têm de se reinventar, seja qual for o âmbito. “Estamos acompanhando uma constante transformação das mulheres em diferentes cenários. E a Marisa, uma marca que sempre foi de mulher para mulher, também se reinventou para acompanhá-las, trazendo mais moda para ressaltar a sua autoestima”, comenta Sibely Silveira, diretora de criação da Africa.
A estratégia de comunicação também conta com mobiliário urbano e ações nas redes sociais, que darão destaque para as tendências trabalhadas pela Marisa na nova coleção – tons terrosos, animal print e xadrez. Ela já está disponível em todas as lojas da rede, assim como no e-commerce – www.marisa.com.br
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Uma Nova Marisa
Agência: Africa
Anunciante: Marisa
Produto: Nova Coleção
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Sibely Silveira / Samir Mesquita
Criação: Fernanda Machado / Edu Cesar / Daniela Moreira / Juliana Coelho / Marina Ribeiro / Alexandre Braga / Sandra Domingues
Atendimento: Claudia Almeida / Flávia Mesquita / Nathalia Chaves
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Famelli / Gabriela Dib / Beatriz Guerzoni / Carlos Guerra / Luiz Valim
Planejamento: Priscila Meldonian / Nina Amora
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Juarez Lima / Mallani Maia
Produtora de Imagem: CINE
Direção: Ivan Abujamra
Produção executiva: Raul Doria
Sales: Karina Amabile
Atendimento pós: Carolina Reichel
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Montagem: Lucas Camara
Pós Produção: Equipe CineX
Color Grade: Sergio Pasqualino / Bleach
Produtora/som: LOUD
Atendimento/som: Edu Bernardo
Diretor musical / Arranjo: Equipe LOUD
Mixagem / Finalização: Equipe LOUD
Produção de imagem digital: Obvious Agency
Direção/ digital: Renato Galvão
Assistente de Direção/ digital: Leandro Lobo
Operador de Câmera/ digital: Enzo Vieira
Assistente de câmera/ digital: Lucas Murched
Fotografia/ externas: Pedrita Junckes
Fotografia/estúdio: Alexandre Avilla
Stylist: Rodrigo Polack
Aprovação/cliente: Andréa Sanches / Barbara Miklasevicius / Ana Paula Monroe / Renan Boer